La inflación ha generado que las marcas propias de diversas cadenas de supermercados que operan en Chile ganen participación, citó el medio La Tercera. En esta línea, los gerentes de marcas propias de Cencosud, SMU, Walmart y Tottus puntualizaron el avance que han tenido estas marcas durante el panorama inflacionario.
Cabe destacar que la inflación en Chile marcó un alza de 1,4% en julio, un incremento situado por encima de lo esperado e impulsado por la subida de precios sobre alimentos y el transporte, notificó el Instituto Nacional de Estadísticas (INE).
En tanto, según el organismo, el Índice de Precios al Consumidor (IPC) acumula en lo que va de año un aumento de 8,5% y 13,1% en 12 meses, siendo esta la cifra más alta registrada desde 1994.
Ante esto, los consumidores se han visto en la obligación de ajustar sus presupuestos. Con el fin de buscar precios más bajos los chilenos ahora optan por comprar productos de marcas propias de las principales cadenas de supermercado del país.
Walmart
En este sentido, el gerente de Marcas Propias de Walmart Chile, Claudio Stefanelli, refirió que desde el inicio de la pandemia hasta ahora los productos de marcas propias han crecido el doble frente a las marcas tradicionales.
Stefanelli señaló que, a causa de la inflación, frecuentemente las familias están buscando opciones que beneficien su bolsillo y los productos de marcas propias han resultado ser una buena alternativa para los clientes.
Por su parte, recordemos que el CEO de Walmart Chile, Gonzalo Gebara, sostuvo en el lanzamiento de la campaña “Precios que no se Tocan” que las marcas propias son parte de la estrategia de la cadena para “ayudar a las familias chilenas a vivir mejor”.
Actualmente, la cadena de supermercados estadounidense, que en el país opera mediante los formatos Lider, Central Mayorista, SuperBodega aCuenta y Express de Lider, tiene 12 marcas propias en segmentos como alimentación perfumería y limpieza, y más de 20 en mercaderías generales.
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Cencosud
En el mismo orden de ideas, la gerente regional de marcas propias Food Supermercados Cencosud, María Paz Hasenohr Santa María, comentó a Pulso que las ventas de marcas propias crecen a un ritmo dos veces mayor que el promedio de las marcas tradicionales, por lo que están ganado participación de mercado en las categorías y relevancia en la canasta de compra.
Cabe señalar que Cencosud cuenta con un portafolio de más de 30 marcas propias a nivel regional en supermercados, tiendas por departamento y tiendas de mejoramiento del hogar.
“Esperamos que esta tendencia se mantenga en el tiempo dados nuestros planes de lanzamientos de nuevos productos, para los cuales constantemente buscamos al mejor proveedor ya sea en Chile o a nivel global, analizando sus cualidades y velando por estándares de calidad de las marcas más importantes del mercado, como es el caso la nueva línea de refrigerdores marca propia que cuenta con 10 años de garantía”, refirió Santa María.
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Tottus
El gerente comercial de Tottus Chile, Luis Miguel Quezada, puntualizó que han potenciado sus marcas propias con una estrategia de diferenciación que tiene el propósito de democratizar la calidad a precios convenientes. Esta cadena de supermercados tiene más de 1.400 productos de marcas propias en diversas categorías.
SMU
Por último, según el gerente de Marcas Exclusivas de SMU, Eduardo García, la cadena ha mantenido su compromiso con el ahorro y que las marcas exclusivas se han convertido en una de las alternativas preferidas de los clientes para tal fin. Esta compañía cuenta con 1.500 productos de 13 marcas exclusivas.
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Otros datos
Un reporte de Euromonitor International sostiene que las ventas de productos de marcas propias en Chile se incrementaron un 27% entre 2019 y 2021, pasando de US$ 896,5 millones a US$ 1.140 millones.
El análisis se basó en cinco industrias: cuidado del hogar; ingredientes de comida; snacks, alimentos básicos y productos lácteos. El informe reveló que este último mercado es el que más crecimiento ha mostrado (45%), pasando sus ingresos de US$ 110,6 millones a US$ 160,7 millones en el mismo lapso medido.
“Los chilenos no están acostumbrados a los altos índices de inflación, como los que tenemos en el país este año. Los consumidores tienen asociado un precio aproximado para cada categoría de producto. De modo que cuando un producto muestra un fuerte incremento de precio, la marca privada (propia) resulta una buena alternativa para el consumidor, sobre todo si el precio es similar al que tenía asociado en su mente para ese producto”, dijo Andrés Chehtman, consultor en Euromonitor International, citado por La Tercera.
