El shopper peruano frente a la sensación de desaceleración económica pero con el fin de mantener su nivel de consumo tuvo que escoger muchas veces productos de marcas propias (marca perteneciente a una cadena de distribución, generalmente de un supermercado), las cuales a nivel de costo reportaban un precio menor frente a las marcas reconocidas.
Así, en base a un estudio de la consultora Kantar Worldpanel (KWP), al cierre del año pasado, la demanda de las marcas propias cayó en un 5%, resultado que durante el primer trimestre de este año podría repetirse.
“Las marcas propias se desarrollan a favor del supermercado, pero el año pasado el canal moderno no ha crecido, y estas marcas no cubren ese espacio de crecimiento”, refirió Fidel La Riva, country manager de Kantar Worldpanel.
Esto se genera por el menor crecimiento que ha tenido el canal autoservicio desde el año pasado, motivo por el cual, las marcas propias han empezado a perder peso frente al consumidor el cual opta por formatos más pequeños de marcas conocidas o el producto a granel.
“Las marcas propias no son un efecto aislado y tiene que ver con el crecimiento de las marcas económicas, esas sí siguen creciendo, sobre todo en las categorías más básicas como el arroz, azúcar, aceite, fideos, papel higiénico y papel toalla, entre otras”, refirió el especialista a Gestión.
Sin embargo, La Riva destacó que hasta que se vaya recuperando el canal autoservicios, una de las apuestas que ayuda es la propuesta de valor de algunas marcas, como el caso de la cadena Hiperbodega Precio Uno, donde gran parte de su oferta se desarrolla bajo su marca propia Precio Uno.
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“En el caso de Hiperbodega Precio Uno, el 95% de sus productos son de marca propia, mientras que otras tiendas como ‘Mass’ no lo han hecho aún de manera masiva”, sostuvo.
El directivo consideró también que en medio de la recuperación que se viene para el canal moderno, también se influencia por ganar base de consumo a partir de nuevos formatos comerciales como es el caso de ‘Mass’.
Actualmente, el 19% del gasto de los hogares en alimentos se destina a la compra de marcas blancas, a diferencia del año pasado que fue de 17%.
“Hoy, en promedio, las marcas propias representan el 8% de ventas en supermercados”, agregó.
El country manager de KWP resaltó que recién en el segundo semestre de este año se verá el retorno o la migración de los hogares al consumo de marcas comerciales o de mayor valor, dándose un menor consumo de marcas económicas.
Para finalizar, indicó que el consumo en general en volumen no crecerá pero sí en valor (3%), mientras que en el canal moderno debería ser un 5%, influenciado por la estrategia que implanten estas empresas y las nuevas aperturas.
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