El segmento de la hotelería de lujo viene ganando mayor dinamismo en el Perú. Impulsado por una mayor llegada de viajeros internacionales y una demanda local en crecimiento. Las cadenas globales están reforzando sus marcas premium en el país. En ese contexto, Marriott International intensifica su apuesta en Lima.
Hilton y Meliá ya habían avanzado en esta dirección en los últimos años. Ahora Marriott International suma una movida estratégica relevante con una reorganización de activos clave en la capital. La compañía busca optimizar su portafolio de lujo en la región. El objetivo es elevar el posicionamiento del mercado peruano dentro de su red global.
Reconfiguración del portafolio de lujo
En detalle, el actual JW Marriott Hotel Lima pasará a operar como The Ritz-Carlton, Lima, mientras que el The Westin Lima Hotel & Convention Center será convertido en el nuevo JW Marriott Lima. Ambas transformaciones están previstas para concretarse en 2028. Con este movimiento, se redefine la presencia de marcas de lujo en la ciudad y se reorganiza la oferta hotelera de alto nivel en la capital.
La estrategia implica un intercambio de marcas dentro del mismo portafolio global de la compañía, lo que permite reposicionar activos estratégicos en ubicaciones clave de Lima. Marriott International busca así fortalecer su competitividad en el segmento premium y optimizar su propuesta de valor. Este ajuste también responde a la creciente sofisticación del mercado de hospitalidad en la región. El objetivo es consolidar una oferta más alineada con la demanda de lujo.
Lima en el radar global del lujo
Según la compañía, The Ritz-Carlton, Lima se convertiría en la segunda propiedad de esta marca en Sudamérica, lo que refuerza la importancia de la capital dentro de su estrategia regional. Marriott International destaca que Lima gana protagonismo dentro del turismo de alta gama. El mercado sudamericano viene mostrando un crecimiento sostenido en este segmento. En ese contexto, la ciudad se posiciona como un destino clave para la expansión de marcas de lujo.
Walter Regidor, vicepresidente regional de Marriott International, señaló que la transformación de ambas propiedades marca un hito para la hospitalidad en Lima y refuerza la presencia de la ciudad en el mapa global de viajes. El ejecutivo indicó que la capital peruana viene consolidando su atractivo para viajeros internacionales de alto poder adquisitivo. Añadió que Lima ha evolucionado hacia un centro urbano más competitivo dentro del turismo premium.
Estrategia de expansión y reposicionamiento
El reposicionamiento del The Westin Lima Hotel & Convention Center como JW Marriott Lima forma parte de la estrategia de expansión de lujo de la cadena en la región. La nueva operación integrará un enfoque centrado en bienestar, servicio y experiencias de viaje. Además, reforzará su presencia en el principal distrito financiero y de convenciones de la capital. Con ello, la compañía apunta a consolidar una oferta más competitiva en el segmento corporativo de alto nivel.
Asimismo, el nuevo JW Marriott Lima contribuirá a consolidar Paseo Begonias como un destino urbano de uso mixto que integra oficinas, comercio y hotelería en un solo entorno. Este desarrollo busca potenciar la conexión entre negocios y hospitalidad en una misma zona. Marriott International refuerza así su apuesta por espacios integrados en ciudades estratégicas. El objetivo es elevar la experiencia urbana de viajeros y residentes.
Con estas conversiones, Marriott International amplía su presencia de lujo en el Perú, donde ya opera en destinos clave como Cusco y Paracas. Su portafolio incluye propiedades de alto nivel como Tambo del Inka, JW Marriott El Convento Cusco y Palacio del Inka. También destaca el Hotel Paracas, todos bajo su segmento Luxury Collection. Esta red consolida al país como un mercado estratégico dentro de su expansión regional.
