La icónica cadena de comida rápida, McDonald’s, ha cerrado el año fiscal 2023 con un impresionante aumento del 37,1% en sus beneficios netos, alcanzando la cifra de 7.880,1 millones de euros (8.468,8 millones de dólares). Estos resultados fueron anunciados por la empresa este lunes, destacando un rendimiento excepcional a pesar de los desafíos macroeconómicos.
Entre sus resultados destacados se encuentran:
- Ingresos en ascenso: Los ingresos totales de McDonald’s ascendieron a 23.721,6 millones de euros (25.493,7 millones de dólares), marcando un incremento del 10% en comparación con el año anterior.
- Orígenes de ingresos: Los ingresos provenientes de restaurantes propios alcanzaron los 9.064,4 millones de euros (9.741,6 millones de dólares), mientras que las comisiones de las franquicias contribuyeron con 14.363,5 millones de euros (15.436,5 millones de dólares), mostrando un aumento del 11,4% y 9,4%, respectivamente. Además, ingresos varios sumaron 293,7 millones de euros (315,6 millones de dólares).
- Costos y gastos: Los costos de restaurantes propios y franquiciados experimentaron incrementos anuales del 11,4% y 5,3%, respectivamente. Es decir, 7.652,4 millones de euros (8.224,1 millones de dólares) para los primeros y los 2.302,6 millones de euros (2.474,6 millones de dólares) para los segundos. Los restaurantes tuvieron otros gastos de 216,3 millones de euros (232,5 millones de dólares).
Los gastos generales disminuyeron un 1,6%, situándose en 2.621,1 millones de euros (2.816,9 millones de dólares). El total de gastos ascendió a 12.884,5 millones de euros (13.847 millones dólares), un aumento del 0,3%.
En el último trimestre de 2023, McDonald’s logró un incremento del 7,1% en sus ganancias, alcanzando los 1.897,3 millones de euros (2.039 millones de dólares), y un aumento del 8,1% en los ingresos, llegando a los 5.960,9 millones de euros (6.406,2 millones de dólares).
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Perspectivas y comentarios del CEO
Chris Kempczinski, presidente y consejero delegado de McDonald’s, atribuyó el sólido rendimiento a la estrategia ‘Accelerating the Arches’, destacando un crecimiento de las ventas comparables del 30% desde 2019. “La aptitud de nuestro personal y la dedicación de nuestros franquiciados y proveedores han demostrado su pericia con un enfoque implacable en el cliente“, afirmó.
“Al evolucionar la forma en que trabajamos, seguimos confiados en la resiliencia de nuestro negocio en medio de los desafíos macro que persistirán en 2024”, añadió.
Actualización en comisiones a franquiciados
A finales de octubre de 2023, McDonald’s anunció un aumento en la tasa de comisiones a franquiciados en Estados Unidos y Canadá, pasando del 4% al 5% de las ventas efectuadas. Este cambio se aplicará a los nuevos restaurantes y a las adquisiciones de locales propiedad de McDonald’s. Sin embargo, franquiciados asociados con la empresa que firmen contratos por 20 años o aquellos cuyos negocios sean traspasados de padres a hijos tampoco se verán afectados.
La compañía de alimentación también estandarizará el nombre de esta comisión, que pasará a llamarse ‘royalty’ en todos los mercados en los que está presente McDonald’s frente a la ‘tarifa de servicio’ existente, por ejemplo, en los Estados Unidos.
Estos resultados sólidos y la adaptabilidad estratégica de McDonald’s sugieren un camino prometedor para la compañía en el panorama empresarial global.
