McDonald’s hoy publicó los resultados del primer trimestre del año. A pesar de la presión inflacionaria sobre los consumidores, la guerra en Ucrania y los confinamientos por el rebrote del COVID-19 en China, la cadena de comida rápida superó las estimaciones de ventas.
Según la compañía, esto fue gracias a los aumentos de precios de su menú en el mercado estadounidense, los cuales fueron un 8% más altos en el primer trimestre respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, también atribuyen los buenos resultados a un programa de fidelización digital que lanzó la empresa a finales de 2021.
Además, McDonald’s comunicó que el crecimiento también se debe a la mejoría en muchos mercados extranjeros a medida que disminuyen las restricciones anteriormente impuestas por la pandemia.
En concreto, la cadena de comida rápida alcanzó un incremento del 12% en las ventas globales comparables, estando por encima de las estimaciones del 8,2% de los analistas. Asimismo, los ingresos totales aumentaron un 11% a US$ 5.670 millones, superando las expectativas de US$ 5.590 millones, y las acciones subieron un 2% a US$ 252,17.
Programa de fidelización
La introducción del programa de fidelización digital a fines del año pasado, el cual ahora cuenta con 26 millones de miembros, ayudó a impulsar las ventas comparables un 3,5 % en Estados Unidos. Los analistas de Refinitiv IBES proyectaban un aumento del 3,3%.
Caen las ganancias
No obstante, a pesar de los resultados anteriores, la AFP informó que las ganancias cayeron por un problema fiscal no especificado. En esta línea, las ganancias cayeron un 28% a US$ 1,1 mil millones.
Según relató el medio, McDonald’s dijo en el comunicado que la disminución de las ganancias se debió a un golpe de US$ 500 millones “para reservar un posible acuerdo relacionado con un asunto de impuestos internacionales”.
China y Rusia fue el punto débil
Luego de las nuevas restricciones gubernamentales sobre el coronavirus, en China la cadena de comida rápida sufrió una caída en las ventas comparables. Asimismo, McDonald’s igualmente se vio afectada por US$ 127 millones en costos relacionados con la suspensión de sus operaciones en Risia y Ucrania.
El director financiero de la empresa, Kevin Ozan, afirmó que la cadena está perdiendo aproximadamente 55 millones de dólares al mes para pagarle al personal, los propietarios y los proveedores para mantener la infraestructura en funcionamiento.
Ante esto, el presidente ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, comentó que la compañía está analizando sus opciones en la región y espera brindar una dirección clara a los inversores a más tardar al final del trimestre actual.
Por otra parte, destacó la capacidad de McDonald’s para navegar en un entorno operativo cada vez más complejo e incierto. “Al permanecer del lado del consumidor y ejecutar nuestra estrategia hemos seguido impulsando el crecimiento”, sentenció Kempczinski.
