El Año Nuevo Chino comenzó el 1 de febrero, y entre muchas de las actividades alrededor del mundo, la nueva apuesta está centrada en lo digital. La famosa cadena de comida rápida McDonald’s se asoció con el diseñador chino-peruano Humberto Leon para la celebración del Año del Tigre, con una propuesta inmersiva en el metaverso.
Para celebrar el Año Nuevo Lunar con estilo e innovación, McDonald’s y el cofundador de la marca de moda Opening Ceremony, Humberto Leon, han creado una exclusiva colección de diseños de animales del zodiaco. Centrado en el Año del Tigre y sus cualidades valientes e intrépidas, el “McDonald’s Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year with Humberto Leon“ es una experiencia inmersiva e interactiva para los fanáticos que se desarrolla en el metaverso.
Como chino-peruano-estadounidense, la visión creativa de Leon está determinada en gran medida por su identidad intercultural y su pasión por servir y celebrar su origen diverso. “El Año Nuevo Lunar no es solo un momento para celebrar con la familia y los amigos, sino que también nos brinda a los asiático-estadounidenses la oportunidad perfecta de compartir nuestro patrimonio cultural con personas de las distintas comunidades a las que llamamos hogar”, dijo Leon.
“Asociarme con McDonald’s significa mucho para mí porque es una marca que siempre se ha comprometido a abrazar y celebrar la universalidad de todas las culturas, ayudándome a verme en la marca y en el mundo. Comenzar el Año Nuevo Lunar con McDonald’s de una manera que subraya la creatividad y la innovación de la comunidad asiático-estadounidense, me enorgullece ofrecer una verdadera expresión de mi identidad y las influencias que la han moldeado, con las que sé que muchos se relacionarán”.
Experimenta el Salón de los Zodíacos
Por primera vez, McDonald’s está enviando a los fanáticos a un nuevo lugar para sus celebraciones del Año Nuevo Lunar. Desde hoy hasta el 15 de febrero, los fanáticos pueden ingresar a la exhibición realista en las plataformas sociales de realidad virtual, AltspaceVR y Spatial, para experimentar la elegante galería de McDonald’s que alberga el trabajo de Leon.
Mientras están allí, los fanáticos pueden observar los zodiacos de Leon y recibir lecturas del horóscopo que dan una previsión del año que viene, según el año de nacimiento y el animal del zodiaco. La exhibición también se puede disfrutar a través de dispositivos móviles y computadoras de escritorio, con información adicional e instrucciones sobre cómo acceder a ella en McDHallOfZodiacs.com.
“Estamos emocionados de llegar a nuestros fanáticos de una manera significativa que capture la esencia del Año del Tigre mostrando valentía, fuerza y confianza a través del arte, mientras aprovechamos una experiencia digital que los encuentra en los espacios que disfrutan”, dijo Elizabeth Campbell, Directora Senior de Compromiso Cultural de McDonald’s.
Honrar las tradiciones del Año Nuevo Chino
Como parte de la colaboración entre medios, McDonald’s y Leon también produjeron un anuncio de televisión que presenta las reflexiones del diseñador sobre las amadas tradiciones del Año Nuevo Lunar y al mismo tiempo habla de su identidad diversa.
¡Y no sería el Año Nuevo Lunar sin impresionantes sobres rojos! Tradicionalmente llenos de dinero y entregados para simbolizar la prosperidad, estos sobres rojos diseñados exclusivamente para los clientes de McDonald’s presentarán el diseño del Año del Tigre de León.
Los clientes que visiten los restaurantes participantes recibirán un paquete de dos sobres rojos que se pueden entregar a amigos y familiares para honrar la tradición de compartir la buena fortuna. Los restaurantes participantes están en Los Ángeles, Nueva York, San Francisco, Dallas, Houston y Atlanta a partir del 1 de febrero y estarán disponibles hasta agotar existencias.
