El mercado de bebidas en Perú continúa mostrando dinamismo, impulsado por la diversificación de productos y la llegada de nuevas propuestas que buscan posicionarse en distintos segmentos, desde energizantes hasta bebidas alcohólicas premium. En este contexto, las principales empresas del sector como PepsiCo, Oxxo y Supermercados Peruanos, refuerzan su presencia mediante estrategias de registro y protección de marca, consolidando su identidad frente a la competencia local e internacional.
En las últimas semanas, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) recibió nuevas solicitudes de registro vinculadas al rubro de bebidas. Estas gestiones buscan otorgar exclusividad sobre la denominación y logotipo de cada producto dentro del mercado peruano, asegurando su uso comercial y diferenciación frente a otras marcas del mismo sector.
Nuevos registros en bebidas sin alcohol
PepsiCo (EE.UU.) inició ante Indecopi el registro de Sting, bebida energética carbonatada producida por Rockstar Inc., compañía adquirida por PepsiCo en 2020. El trámite incluye aguas minerales y gaseosas, jugos, siropes, bebidas energizantes, deportivas e isotónicas. Sting fue lanzada en 2002 en Vietnam bajo el nombre Sting Gold y actualmente está presente en 34 países, con destacada presencia en India, Pakistán, Vietnam, Myanmar, Egipto y Marruecos.
Oxxo, cadena mexicana perteneciente a Femsa, solicitó el registro de Biolebe by Oxxo, su línea de agua purificada embotellada, actualmente comercializada en México en presentaciones individuales y en packs de seis unidades. La compañía mantiene operaciones en México, Chile, Colombia, Brasil, Ecuador y Perú, donde cerró 2024 con 200 tiendas, concentradas en Lima, Arequipa e Ica.
Supermercados Peruanos, operador de Plaza Vea, Vivanda, Mass y Makro, presentó la marca Barmix, que comprende cervezas, bebidas sin alcohol, aguas minerales y carbonatadas, jugos y siropes. La empresa continúa ampliando su portafolio de marcas propias con registros en alimentos, cuidado personal y productos para el hogar. Barmix, Sting y Biolebe by Oxxo, pertenecen a la clase 32 del registro internacional de productos.
Expansión en bebidas alcohólicas
La surcoreana Lotte Chilsung Beverage solicitó ante Indecopi el registro de Chum Churum, marca destinada a soju, sake, vino de arroz y bebidas con bajo contenido alcohólico. Fundada en 1950, la compañía lidera el mercado surcoreano con una cuota del 41% y ventas de US$ 2.325 millones en 2023, además de comercializar Chilsung Cider y mantener alianzas con Pepsi, Del Monte y Gatorade.
Por su parte, Supermercados Peruanos inscribió la marca Jaque Mate, destinada a licores, ron y preparados para coctelería, lo que refuerza su incursión en el segmento de bebidas alcohólicas. Ambas marcas están registradas en la clase 33, que abarca bebidas alcohólicas distintas a la cerveza.
El ingreso de nuevas marcas al registro de bebidas ante Indecopi intensifica la competencia en el sector, donde operan actores consolidados como San Luis y Benedictino, de The Coca-Cola Company, y Cielo, del AJE Group. A este grupo se suma San Mateo, ahora bajo el control del Grupo Gloria, lo que refuerza la rivalidad en el mercado. Además de Walon, que se sumaría como un nuevo competidor tras registrar recientemente una marca de bebidas ante Indecopi.
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