La controversia por propiedad intelectual entre el gigante del comercio electrónico Mercado Libre y el grupo Cencosud ha escalado hasta la Corte Suprema de Justicia de Chile. El conflicto surge por la inscripción de la marca “Mercado Emprende”, vinculada a la filial Cenco Malls del holding minorista. Esta marca denomina a una feria de emprendimiento social que la cadena de centros comerciales desarrolla en alianza con diversos organismos.
Mercado Libre presentó un recurso de casación ante el máximo tribunal del país para impugnar el uso de esta denominación y su gráfica. El argumento central reside en que el logo de un apretón de manos, unido a las palabras mercado y emprende, guarda excesiva similitud con su imagen institucional. La disputa se enfoca específicamente en la clase de servicios de venta mayorista, minorista y ventas en línea.
En el texto legal ingresado por su representación, Mercado Libre sostiene que existe una vulneración directa a su familia de marcas. La empresa afirma que: “Nos encontramos frente a signos que se encuentran en evidente conflicto, toda vez que el signo solicitado, Mercado Emprende (& diseño de apretón de manos), replica totalmente los elementos principales que conforman la reconocida familia de marcas de mi mandante”.
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Acusaciones de aprovechamiento de fama ajena
El reclamo destaca que el diseño del apretón de manos y el término emprende son componentes intrínsecos de su identidad corporativa. Según el recurso, estos elementos están estrechamente relacionados con la compañía, la cual, aseguran, “conserva su ‘ADN emprendedor’”. Por esta razón, consideran que la propuesta de Cencosud no es original y genera confusión en el público consumidor.
La defensa de Mercado Libre ha sido enfática al señalar que los componentes del signo de Cencosud no guardan relación con la trayectoria previa del grupo retail. En el documento presentado ante la Corte se indica que: “las marcas de Cencosud nada tienen que ver con el signo Mercado Emprende + apretón de manos y sus componentes por separado. Es claramente un intento de aprovechamiento de la fama ajena”.
Para la compañía de e-commerce, la coincidencia de elementos visuales en el logotipo de la feria social representa una amenaza comercial directa. Argumentan que esta situación “deja de manifiesto el inminente riesgo de confusión entre los signos” dentro del mercado. Debido a esto, buscan revertir las decisiones previas que permitieron a Cencosud registrar dicha marca ante las autoridades competentes.
Fallos técnicos
A pesar de los reclamos, tanto el Instituto Nacional de Propiedad Industrial como el Tribunal de Propiedad Industrial fallaron inicialmente en favor de Cencosud. El tribunal determinó que el diseño de Cenco Malls configura una unidad marcaria suficientemente distinguible y diferenciable. Se concluyó que su particular composición, diseño y color logran imprimirle a “Mercado Emprende” una identidad propia.
Por el momento, los abogados Rodrigo Albagli, por Mercado Libre, y Eduardo Lobos, por Cencosud, lideran el proceso en la última instancia judicial. Según el portal chileno El Mercurio, ambas compañías han declinado realizar comentarios adicionales sobre el caso mientras se espera el veredicto definitivo de la Corte Suprema. La resolución de este conflicto sentará un precedente importante para el uso de iconografía y términos comunes en el retail.
