Merrell, la marca estadounidense conocida a nivel mundial por su calzado, ropa y accesorios outdoor, es decir, que son ideales para realizar actividades deportivas al aire libre, continúa apostando por crecer en el mercado peruano. La empresa anunció que abrirá tres nuevas tiendas en nuestro país durante el 2023.
La compañía, que llegó al Perú en el 2007, planea expandirse tanto en Lima como en el interior del país. El brand manager de Merrell en Perú y Bolivia, Renzo Vega, reveló a Perú Retail que uno de los locales será inaugurado en el Real Plaza de Cajamarca en el primer cuatrimestre del año. Mientras que los otros dos puntos de venta abrirán sus puestas en la capital peruana durante el tercer cuatrimestre, uno de ellos estará ubicado en el centro comercial MegaPlaza.
Estas tiendas contarán con una extensión aproximada de entre 70 y 100 metros cuadrados, con el mismo concepto que tiene la marca a nivel mundial.
Con estas tres aperturas la marca sumará seis tiendas en todo el Perú. Actualmente, Merrell tiene dos locales en Lima (en el Jockey Plaza y Real Plaza Salaverry) y otro en Plaza de Armas de Cusco. El que genera mayor venta y flujo de personas es el que está situado en el Jockey Plaza.
Vega comentó que para el cierre de 2025 esperan contar con 13 tiendas a nivel nacional. “Eso significaría que tendríamos que abrir otras tres tiendas en 2024 y cuatro en 2025”, recalcó.
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De hecho, mencionó que ya están evaluando el mercado y negociando con algunos centros comerciales para la ubicación de estos nuevos locales. “Merrell cada vez más apuesta por el Perú y eso se viene reafirmando año a año”, manifestó.
Merrell comenzará a producir prendas con algodón peruano
La empresa comenzará a producir prendas en nuestro país con algodón 100% peruano, pero sin dejar de lado la tecnología que la marca imprime a cada uno de sus productos. De esta manera, Merrell proyecta lanzar su propia colección de ropa peruana en el segundo trimestre.
“Esto nos va a permitir competir de una manera mucho más agresiva con la competencia. Y lo más importante es que vamos a poder generar nuestros propios productos en el mercado peruano”, comentó Vega a este medio. Posteriormente, la idea es poder exportar estas prendas, como polos, sweaters, t-shirt, etcétera, a otras tiendas de la región.
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Merrell busca posicionar sus productos para el uso diario
Por otra parte, el representante de Merrell declaró que como marca están buscando diversificar el portafolio de sus productos para el uso diario y no encasillarse solo en el mundo outdoor.
“Este año buscamos posicionarnos con productos de uso diario que aporten comodidad y estilo a nuestro público, quienes ya conocen nuestro lado outdoor. Nuestro objetivo es acompañar a nuestros consumidores, no solo en sus aventuras al aire libre, sino en diferentes espacios y momentos de su vida”, subrayó Renzo Vega.
Por este motivo, a lo largo del año estarán realizando distintos eventos en Colombia, Chile y Perú para dar conocer que Merrell no solo es una marca de outdoor, sino que también puede estar presente en el día a día de los consumidores.
De esta manera, la marca estadounidense busca expandir sus horizontes y apuesta por conquistar la ciudad, presentando sus más recientes lanzamientos de ropa y calzado “lifestyle”, pero sin renunciar a su esencia aventurera y a su filosofía de respeto y cuidado por el medio ambiente.
“Nuestros productos cuentan con tecnología que son lo suficientemente propicias para tener comodidad cuando se va a comprar a la esquina o cuando sales a caminar. También tenemos ropa con tecnología para un secado rápido, para el viento, para la lluvia, para el frio y mucho más”.
Merrell realizará eventos en Perú y la región
Merrell Music Experience fue el evento con el que la compañía dio a conocer esta nueva propuesta en un ambiente rodeado de naturaleza, juegos y buena música a cargo de DJ Shushupe y DJ QOQEQA. Un ambiente creado por Merrell para presentar sus nuevas direcciones y posicionarse como una alternativa de productos para toda ocasión frente a su público y los amigos de la marca.
“Tenemos planeado llevar a cabo una serie de eventos mensuales, no necesariamente asociados a la música, para enseñar que nuestros productos pueden usarse a diario. Proyectamos hacer un evento en junio y otro en noviembre, diciembre o en enero. La idea de este proyecto que nace en Latinoamérica es madurarlo este año para después expandirlo a nivel global”.
Proyecciones de crecimiento
En 2022, la marca creció un 30% en ventas con relación al 2021, producto de la normalización de todo el tema logístico que los había afectado por la pandemia. Este año esperan crecer 35%, impulsado por las tres tiendas que planean abrir.
Sustentabilidad
Por último, Vega aseguró que trabajan fuerte con el tema de la sustentabilidad para ser una marca amigable con la naturaleza. De hecho, para el 2025 proyectan que todos sus productos sean renovables, orgánicos o reciclados. “La idea es generar el menor impacto al medioambiente”.
