La cadena de supermercados e hipermercados Metro está de aniversario, celebra 30 primaveras de su característico “precios bajos siempre”. Hoy es uno de los principales almacenes en el Perú, con alcance en todo el territorio nacional y un grueso porcentaje del mercado. Por eso en esta nota te contaremos varios datos de su trayectoria.
La nueva era de supermercados en el Perú
Metro forma parte de la última generación de supermercados en el país. Fue concebida por la antigua Corporación E. Wong, grupo conformado por los hermanos Wong Lu Vega y dirigidos por el mayor de ellos, Erasmo.
El conglomerado, que operaba decenas de empresas en diversas industrias antes de su separación en 2021, también había fundado el supermercado Wong en 1983. Aunque, cabe señalar que el padre fundador de la corporación, Erasmo Wong, abrió las puertas de una primera tienda en San Isidro en 1942, pensada en ser la más grande de Lima. Esta estaba destinada a un público específico.
Con el pasar de los años, la corporación decide entonces crear una segunda marca de supermercados que vaya acorde a la creciente demografía en la capital. Es así como el 6 de noviembre de 1992 abre sus puertas el primer hipermercado Metro, ubicado en Chorrillos donde hoy es el centro comercial Plaza Lima Sur.
Este local contaba con un impresionante área de sala de ventas de 10,000 m2. Su apertura marcó un antes y un después no solo para la empresa, sino también para la población peruana. Por parte de la compañía, la rápida aceptación de su modelo hizo que se apresuraran a comprar otras cadenas de tiendas, como lo fueron Galax y Todos.
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Mientras se consolidaba Wong, Metro abría su segundo local en agosto de 1996 en el distrito de Breña (local donde en la década de los 80 existía el conocido Scala Gigante), logrando así superar el éxito de la primera tienda. Ese mismo año también abrió una tercera ubicación en San Borja y se implementó el moderno Centro de Capacitación para los colaboradores de Wong y Metro.
Un año más tarde, el grupo abre dos hipermercados Metro: en la Panamericana Norte (Independencia) y en la avenida La Marina (San Miguel).
Luego de inaugurar almacenes en varios distritos de Lima, a finales de 1999 surge el formato Supermercados Metro con una tienda en el distrito de La Molina. Estos locales se caracterizan por ser más pequeños en comparación a un hipermercado, llegando así a más distritos. Asimismo, se abren al público dos nuevos puntos, en San Juan de Lurigancho y en la avenida Túpac Amaru, este último colindante con la Universidad Nacional de Ingeniería (UNI).
El nuevo milenio para Metro
La casi primera década de Metro estuvo marcada por una rápida aceptación del público, por su formato de “precios bajos” y calidad sobresaliente. Iniciando el nuevo milenio, la cadena abrió sorpresivamente varios nuevos locales; dos supermercados en Jesús María, uno en Pueblo Libre y uno en el Rímac. Además también abría el hipermercado Metro de la avenida Canadá, en La Victoria.
Todas estas ubicaciones se convirtieron en puntos emblemáticos y donde también se edificaron espacios que completaron la oferta comercial. Por ejemplo, el local de la Avenida Garzón en Jesús María se le acopló un cine, un bowling y algunos locales gastronómicos. Metro Canadá ahora es un pequeño centro comercial, con restaurantes, fast foods y tiendas comerciales. En tanto, el de la UNI se añadió la cadena Cine Star.
Y hablando de ubicaciones icónicas, en 2002 se inaugura un hipermercado Metro en el Centro Histórico de Lima, entre las calles Cuzco, Lampa y Carabaya. En los años siguientes, el ritmo no disminuyó y siguieron abriendo varias ubicaciones, como en la avenida Colonial (Cercado de Lima) y la calle Shell (Miraflores).
- Entre los años 2000 y 2003, Metro fue la marca protagonista de un programa de concursos emitido en Latina llamado “Gana con Metro” conducido por Carlos Thorton.
Nueva tienda de descuento
A finales del año 2004, se unificaron los formatos de hipermercado y supermercado (con diferentes logotipos) en un solo logo amarillo y verde con la marca Metro. Entre 2005 y 2006 se abrieron diversos locales del supermercado de descuento Eco Almacenes, que posteriormente fueron convertidos a hipermercados Metro
También abrió el nuevo hipermercado Metro en la avenida Túpac Amaru (Comas); los supermercados Metro en el cruce del puente Atocongo (San Juan de Miraflores), la avenida Grau (Barranco) y en la urbanización El Retablo (Comas).
En 2007, Metro inauguró sus primeras tiendas en provincias gracias a la compra del grupo Wong de cadenas de 10 tiendas en Trujillo, Chiclayo, Lambayeque y Cajamarca. Y en diciembre de ese año, la marca junto a Wong, American Outlet (ahora OutletShop) y otras, fueron compradas por el holding chileno Cencosud.
Un nuevo operador, la misma calidad de siempre
A finales del 2008 se implementó una tienda con atención durante las 24 horas (Metro Schell en el distrito de Miraflores). También existen tiendas de formato express. Durante los tres años posteriores abriría una decena de super e hipermercados en la capital y en las provincias de Arequipa, Trujillo y Chiclayo.
En junio de 2011, la cadena lanzó una campaña llamada “En Metro la pasamos bien”, desde esa campaña, el eslogan fue cantado hasta 2013.
En junio de 2013, Metro ingresa al mercado colombiano gracias a que Cencosud adquirió la filial colombiana de Carrefour, cadena francesa que se vio en crisis y tuvo que vender sus activos. Con este nuevo mercado, el conglomerado decide unificar su identidad de marcas para su segunda gama de supermercados, con la única diferencia en el nombre de la tienda, que varía de acuerdo al país:
- Brasil: GBarbosa (Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Ceará) y Bretas (Minas Gerais, Goiás)
- Argentina: Vea (cuenta con un local de formato moderno, aunque no ha remodelado sus antiguas tiendas)
- Chile: Santa Isabel
- Perú y Colombia: Metro
- Chile, Colombia y Argentina: Jumbo
Metro hoy supera los 70 locales a nivel nacional, entre supermercados e hipermercados
En sus tres décadas, Metro cambió 6 veces su logotipo, hasta dar con la imagen e identidad perfectas para seguir transmitiendo calidad al público. Sus refranes también cambiaron con el tiempo, pero siempre manteniendo el enfoque de precios bajos. Por cierto, en Colombia desde 2013 el eslogan es “La felicidad de ahorrar”.
- 1992-1997: “En Metro, siempre le sale a cuenta”
- 1997-1998: “Garantía de precios más bajos… Siempre!”
- 1998-2004, 2006-presente: “Precios más bajos… Siempre!”
- 2004-2006: “Lo que quieres, siempre a precios bajos”
- 2017 (25° Aniversario): “25 años de precios más bajos… Siempre!”
- Ahora por su 30° Aniversario es: “30 años juntos celebrando los precios más bajos”
“Día a día nos motivamos a brindar el mejor servicio y esperamos que vengan muchos años más que nos permitan seguir entregando experiencias memorables para nutrir la vida de nuestra comunidad”, refiere Cencosud en un comunicado por la celebración.
Dato:
Por el aniversario, Metro trae de vuelta el “Carrito Regalón”, una actividad donde por 2 minutos podrás llenar un carrito con tus compras y llevártelas totalmente gratis. Para participar, debes acumular puntos (opciones) para ganar el sorteo. Serán 50 los ganadores en total. Por compras desde S/ 50 en las tiendas Metro por cada S/ 5 de compra en las marcas auspiciadoras tendrás opciones adicionales, así como con tu tarjeta Cencosud.
