La cadena china Miniso, especializada en una amplia gama de productos diversos, retoma sus planes de expansión en el Perú tras cerrar el 2023 con un total de 33 locales. En diálogo con Perú Retail, Bruno Rivera, Jefe de Marketing y Medios de la marca, compartió los próximos pasos que la empresa tiene previstos para nuestro mercado, incluyendo las aperturas programadas para este año.
La marca es reconocida por ofrecer una amplia variedad de productos con diseño japonés, distinguidos por su buena calidad y accesibilidad, que fusionan cuidadosamente funcionalidad y estética, siendo este enfoque el núcleo de la estrategia empresarial de la compañía. Su catálogo abarca desde artículos para el hogar hasta cosméticos, juguetes y utensilios de cocina, entre otros, lo que ha contribuido notablemente a su creciente preferencia entre los consumidores.
Miniso aterrizó en Minka
En cuanto a las próximas aperturas, Miniso inauguró el pasado lunes 8 de abril su tienda número 34, ubicada en el centro comercial Minka del Callao. Esta reapertura en un punto estratégico marca un hito importante para la cadena, después de haber redefinido su estrategia pospandemia. La nueva tienda abarca más de 192 metros cuadrados y ofrece una amplia selección de productos de las más de 14 categorías que caracterizan a Miniso.
Con este paso, Miniso da inicio a sus planes para el año 2024, durante el cual continuará fortaleciendo su operación mediante la introducción de nuevas colecciones y la apertura de más tiendas.
Próximas aperturas
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Miniso alista la apertura de su tienda insignia en Perú
A la par del plan de aperturas para este 2024, Miniso avanzará en la inclusión de su formato “insignia” (flashgip en inglés) en el mercado peruano. Este consiste en tiendas de mayor tamaño, con zonas de experiencia, nuevos y modernos muebles de exhibición, así como un surtido más amplio y completo del portafolio.
“Este 19 de abril abriremos la remodelada tienda de Real Plaza Salaverry, que duplicará su tamaño hasta los 300 m2. Lo que planeamos aquí era convertirlo en la primera tienda insignia de Miniso en el Perú”, afirmó Bruno Rivera. “Es un concepto más moderno, con colores más vívidos, mobiliario de vanguardia, pantallas informativas y toda la gama de productos que ofrecemos al público”, explicó acerca de este formato que llega por primera vez al Perú.
En detalle, la tienda de Real Plaza Salaverry se ubicará en el tercer nivel del mencionado centro comercial. Al igual que sucede con las nuevas tiendas, esta apertura será acompañada de un gran evento de inauguración que promete entretener a todos los asistentes del mall.
“Esperamos sumar unas tiendas más de este concepto a lo largo del año”, aseguró el gerente de marketing de Miniso. Al respecto, mencionó que dentro de la estrategia a seguir, esperan remodelar otras 5 tiendas en el país a este nuevo formato y que se conviertan en tiendas insignia donde la experiencia sea llevada “al siguiente nivel”.
Crecimiento sostenido
Pese a la convulsionada situación económica y política que atravesó el Perú en 2023, Miniso –al igual que varias empresas– apostó por continuar su crecimiento, lo que le permitió inaugurar 13 locales solo en ese año. Esta dinámica con mayor superficie impulsó las ventas de la cadena.
“Tomando en cuenta que pasamos de 20 a 33 tiendas en 2023, el crecimiento se hizo notar. Así, tuvimos un incremento en ventas del 62% en 2023 versus 2022. Ahora, si comparásemos solo las 20 tiendas que tuvimos al cierre de 2022 con las mismas 20 tiendas en 2023, el crecimiento fue de 36%”, acotó Rivera.
Pero el crecimiento no solo provino de las aperturas, sino también del fortalecimiento de su portafolio. Hoy Miniso maneja un mix de productos de aproximadamente 7.000 SKUs (artículos únicos).
“El mix ha aumentado y la profundidad de productos [número total de variaciones por cada producto] también ha crecido. Parte del éxito de cómo cerramos el 2023 versus el 2022 se debe principalmente a la expansión del portafolio. Las tiendas tienen más productos; de hecho, en 2022 eran aproximadamente 2.900 SKUs por tienda, hoy son más de 4.000 en promedio. Algunas sedes incluso llegan a tener 5.000 SKUs”, afirmó el ejecutivo.
En corto
- El único nuevo centro comercial que abrirá sus puertas este 2024 es Parque La Molina, en el distrito de La Molina. Miniso tiene intenciones de establecerse en este complejo.
- En el horizonte, Miniso espera conquistar la región Selva y potenciar su presencia en el centro del país.
