La Copa del Mundo 2026, que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México entre el 11 de junio y el 19 de julio, generará un punto de inflexión para el comercio digital en el Perú. Un informe de Worldpanel by Numerator estima que el torneo impulsará un crecimiento sin precedentes del consumo online en el país, con un impacto económico superior a los 800 millones de soles (alrededor de USD 232 millones) durante la competencia.
De acuerdo con el estudio “Rumbo al Mundial”, el 47% de los hogares peruanos se identifica como “apasionado” por el fútbol. Este segmento, integrado principalmente por familias numerosas de los niveles socioeconómicos A, B y C, concentradas en Lima y la zona norte del país, muestra un elevado potencial de gasto durante el torneo.
El reporte detalla que el 32% de los hogares se clasifica como “eventuales”, mientras que solo el 21% se declara desinteresado en la competencia. A nivel regional, el 86% de los encuestados en América Latina prevé ver los partidos desde casa, lo que refuerza la preferencia por soluciones de consumo orientadas a la comodidad, como el comercio electrónico y las plataformas digitales.
En el caso peruano, esta preferencia sube a 83%, y dentro del grupo de “apasionados” alcanza el 94%. Además, el 77% de los encuestados asegura que seguirá el Mundial en familia, mientras que un 11% lo hará con amigos y apenas un 4% con compañeros de trabajo. La experiencia del Mundial también ocurre en las apps. El 14% de los consumidores afirma que pedirá alimentos a domicilio durante los partidos, cifra que aumenta a 18% en el segmento más vinculado al fútbol.
Esta penetración de los canales digitales no se limita a la alimentación. El 32% de los aficionados más entusiastas planea seguir parte de las transmisiones o consultar contenido del Mundial a través de Internet. Sin embargo, la televisión mantiene su liderazgo con un 80% de preferencia.
Con base en más de 5.000 entrevistas en Latinoamérica, de las cuales 985 se realizaron en el Perú, el estudio revela que el 70% de los hogares peruanos planea preparar comidas en casa durante el torneo. Entre las categorías con mayor oportunidad en el carrito de compras destacan los snacks, bebidas, carnes, dulces, panificados y acompañamientos.
“En un contexto donde cada minuto del partido importa, el e-commerce deja de ser solo un canal de compra para convertirse en un habilitador clave de la experiencia de consumo durante el Mundial”, afirmó Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator.
La consultora Worldpanel by Numerator, con presencia en más de 65 mercados y un equipo global de 3.300 colaboradores, monitorea los hábitos de compra de cerca de 6 mil millones de consumidores. La firma sostiene que los próximos meses serán clave para que marcas y retailers ajusten sus estrategias digitales, apostando por la omnicanalidad y la personalización de la oferta para capitalizar el impulso futbolístico y la creciente tendencia del consumo online en el país.
