En mayo la firma multinacional de belleza Natura asumirá las operaciones de The Body Shop en América Latina, avanzando así con el proceso de transformación de la marca británica que la fabricante brasileña de cosméticos adquirió en el 2017.
La idea es aprovechar la estructura de Natura en áreas como finanzas, tecnología e infraestructura para dar a The Body Shop un crecimiento consistente en la región, indicó la directora de Mercado Minorista de Natura, Paula Andrade, que pasará a liderar también la operación de la marca británica en América Latina.
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“Tendremos una captura (de sinergias) importante en parte de la producción”, indicó la ejecutiva en una entrevista para la agencia internacional de noticias Reuters. Andrade no dio cifras pero destacó que las áreas centrales de los negocios seguirán siendo independientes. “Vamos preservar las identidades de las marcas”, afirmó.
Cabe recordar que Natura anunció en el 2017 la compra de 100% de The Body Shop, que pertenecía a la francesa L’Oreal, en una operación por cerca de 1.000 millones de euros.
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El gran esfuerzo de sinergia es Brasil, el principal mercado de Natura, en razón de su tamaño y de facilidad de crecimiento, afirmó Andrade, mencionando que México y Chile también son operaciones importantes. Asimismo, la ejecutiva señaló la posibilidad de crecer en otros países de la región, pero precisó que tal expansión no está prevista en el corto plazo.
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