El gigante de la alimentación Nestlé, propietario de las marcas Nescafé y Nespresso, está poniendo toda su artillería en Estados Unidos, reveló Alicia Enciso, directora de marketing de Nestlé en Estados Unidos, a Diario Financiero de Chile.
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La firma ha ido transformando su participación en el mercado del café, en medio del aumento del consumo de los hogares en tiempos de pandemia.
La estrategia se ha volcado a diversificar su operación en la primera economía global, en un contexto en el que el país representa el 17% de las ventas de café a nivel mundial.
“Nosotros tenemos una presencia en el mercado de café muy importante a nivel mundial, pero en Estados Unidos no teníamos esa condición hasta el año 2017; antes era una posición más de nicho, principalmente guiada por Nescafé”, indicó.
Además, la adquisición de nuevas marcas les ha permitido crecer en el país con fuerza, y se dieron cuenta que era importante entrar al mercado ´ready to drink´.
“Hoy tenemos una posición de liderazgo con dos acuerdos, la de Starbucks y la Chameleon”, explicó.
La alianza firmada hace 2 años por más de 7,000 millones de dólares entre Nestlé y Starbucks catapulta la presencia de ambas marcas a nivel mundial y les deja una participación en el mercado de café de casi 20%.
Por otra parte, tras su estreno en varios países europeos, Nestlé acaba de lanzar en España Garden Gourmet Sensational Mince, una picada 100 % vegetal, elaborada a base de proteínas de soja que simula perfectamente el sabor y la textura de la carne.
Actualmente, el producto está presente en más de 5.000 puntos de venta, según ha informado en un comunicado.
Nestlé, empresa que también vende sus productos en el Perú, amplió su gama de productos tras adquirir D’Onofrio, que produce chocolates como Sublime y Princesa, helados, panetones, entre otros.
