En mayo de 2018, la multinacional de alimentos y bebidas Nestlé pagó US$ 7.150 millones por los derechos para vender café de Starbucks en todo el mundo, lo que le permite a la reconocida franquicia estadounidense centrarse en su negocio de cafeterías.
La alianza ayudaría a Nestlé a enfrentar la dura competencia en el mercado cafetero de rivales como JAB Holdings. “Esperamos que este negocio continúe creciendo en el futuro previsible”, indicó el jefe de marcas de café de Nestlé, David Rennie.
Por su parte, el ejecutivo de Starbucks, John Culver sostuvo que la marca estará en 50 mercados para fines de este trimestre. Los puntos de venta en los que se encontrarán los productos de Starbucks son en supermercados y tiendas especializadas de café.
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Con esta alianza, Nestlé y Starbucks esperan que los nuevos productos desarrollados bajo su alianza cafetera ayuden a aumentar las ventas, dijeron ejecutivos de las dos compañías a la agencia de noticias Reuters.
Nestlé ha desarrollado una gama de nuevos productos, incluidas cápsulas de la marca Starbucks para sus cafeteras de una sola porción Nespresso y Dolce Gusto, disponibles en más de 40 mercados a fines de 2019.
La compañía indicó que iba a ofrecer café soluble premium de Starbucks a nivel mundial, comenzando en más de una decena de mercados, incluidos Reino Unido, China, Japón, Brasil y México.
Rennie indicó que el café soluble estaba creciendo muy rápido en China, pero que Japón, Australia, Malasia, Singapur y Reino Unido también eran grandes mercados donde el nuevo producto debería funcionar bien.
Este mes, Nestlé reportó que en 2019 generó ventas incrementales de alrededor de 300 millones de francos suizos (unos 307 millones de dólares) con los nuevos productos, además del negocio de 2.000 millones de dólares en Norteamérica que adquirió de Starbucks.
El negocio del café tuvo ventas de alrededor de 18.000 millones de francos suizos el año pasado, frente a las ventas totales del grupo de 92.600 millones de francos.
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