La marca apunta a un público joven de segmentos medios y altos.
La marca de indumentaria deportiva New Balance abrió su primera tienda en el Jockey Plaza con una inversión de US$ 150.000, así lo reveló Rosa Valle, brand manager de la marca.
“Hubo un análisis previo para ver cuál era la plaza a la que queríamos apostar primero y resultó que el Jockey Plaza era la apuesta más acorde con nuestro público objetivo” indico la ejecutiva.
Asimismo, refirió que conseguir el espacio requirió de una negociación de un año; sin embargo se consiguió un espacio de 100 metros cuadrados.
“Es la primera tienda, pero New Balance tiene seis años en el Perú. Tenemos a Marathon como aliado estratégico y, desde el año pasado, tenemos un convenio con las tiendas por departamento París” indicó.
En total, son 15 puntos de venta con Marathon y seis más dentro de Tiendas París, cuatro de ellas, en provincias.
Según Valle, hoy la marca penetra mejor en jóvenes de entre 20 y 30 años de segmentos medios y altos debido a que está apostando por un portafolio de productos con tecnología, que eleva su precio. Si bien anota que la línea que mejor marcha es la de running, destaca un interés del mercado por las opciones casuales.
