Para Eveling Zevallos, Gerente Comercial de New Brand y jefa de Proyectos Visual, la evolución del sector Retail exige mucho más que creatividad: requiere estrategia, investigación y visión de futuro. Desde esa premisa nace el LAB Visual Retail, el primer laboratorio creativo en el país especializado en conceptualización y estrategia visual para marcas comerciales.
En un entorno de alta competencia y saturación visual en el sector Retail, New Brand presenta esta propuesta innovadora como respuesta a una necesidad clara del mercado: muchas marcas invierten en gráfica visual sin un concepto sólido detrás. El LAB Visual Retail se plantea como un espacio donde el diseño, la arquitectura y el marketing se integran para crear experiencias visuales memorables.
“Identificamos que muchas marcas apuestan por lo visual sin una narrativa clara. No se trata solo de decorar una vitrina o colocar un vinil atractivo, sino de pensar en el propósito de cada elemento dentro del espacio comercial. El cliente debe vivir una experiencia que le comunique quién es la marca”, señala Zevallos. Una respuesta estratégica ante la saturación visual del Retail
El crecimiento del Retail ha traído consigo desafíos que van más allá del diseño superficial. La competencia se ha vuelto feroz y la inversión en publicidad visual suele diluirse en presupuestos generales donde el retorno específico de cada intervención gráfica queda poco claro. Ante esta realidad, New Brand propone un enfoque distinto: el visual Retail, que trasciende el visual merchandising tradicional al centrarse en el posicionamiento integral de la marca en el espacio físico.
Visual Retail: más que merchandising, una experiencia de marca
El LAB Visual Retail es un espacio donde confluyen disciplinas como el diseño, la arquitectura, el marketing y la comunicación visual. Su objetivo es claro: construir estrategias que no solo decoren, sino que comuniquen, impacten e identifiquen a la marca con sus consumidores.
«Aquí no se trata solo de diseñar un espacio bonito. Cada empresa que pasa por el laboratorio vive un proceso integral: analizamos creativamente sus necesidades, seleccionamos materiales sostenibles y adecuados a su presupuesto, trabajamos la psicología del color y diseñamos conceptos alineados con su identidad de marca», explica la Gerente Comercial.
El laboratorio también promueve la sostenibilidad a través de propuestas de reutilización de materiales para futuras campañas y fomenta la capacitación interna de los equipos. «Queremos que no solo el cliente final disfrute la experiencia, sino que los mismos colaboradores, asesores gráficos e instaladores comprendan el propósito detrás de cada diseño», enfatiza Zevallos.
Un laboratorio que forma, crea y apuesta por la sostenibilidad
Los objetivos del LAB Visual Retail son ambiciosos: mejorar la experiencia del cliente en tienda mediante vitrinas que cuenten historias, diferenciar a las marcas de la competencia con conceptos sólidos, capacitar a los equipos para valorar el visual Retail como una herramienta estratégica, fortalecer la investigación de tendencias en decoración y consumo, e integrar el soporte en arquitectura comercial.
«No estamos pensando solo en tiendas de ropa. Nuestro laboratorio está diseñado para cualquier empresa que quiera potenciar su comunicación visual, sea del rubro que sea. La meta es crear experiencias visuales que realmente comuniquen lo que la marca representa», precisa Zevallos.
New Brand: innovación sostenible y visual para todos los sectores
Con esta iniciativa, New Brand no solo reafirma su liderazgo en publicidad visual, sino que también renueva su compromiso con la innovación sostenible y la creación de identidades visuales sólidas y perdurables en un mercado cada vez más competitivo.
«No queremos que las marcas solo destaquen. Queremos que cuenten quiénes son, que dejen huella en la mente del consumidor. Y el LAB Visual Retail es nuestra apuesta para lograrlo», concluye Eveling Zevallos con convicción.
Frente a los nuevos desafíos del retail, New Brand ofrece soluciones de publicidad gráfica visual como impresión de gran formato, viniles, displays y elementos para vitrinas, orientadas a potenciar la visibilidad y coherencia de las marcas en el punto de venta.
