El gigante de la ropa y el equipo deportivo inauguró la primera tienda de su concepto Nike Rise en América del Norte. Para ser exactos, en el centro comercial Aventura Mall, el cual está ubicado en Miami, Florida, Estados Unidos. Este local brinda experiencias personalizadas y conectadas con los deportes de la ciudad.
Esta apertura marca el comienzo de una expansión más amplia en los EE.UU. prevista para 2023. También encaja con el propósito que tiene la empresa de ofrecer experiencias diferenciadas y fluidas en los entornos físicos y digitales de manera integrada. El concepto Nike Rise alberga varias características únicas, incluida Sport Pulse, una plataforma de narración digital que “visualiza los datos locales de deportes, ciudades y atletas para crear contenido único dentro de la tienda”.
Sport Pulse cobrará vida para los consumidores en el área City Core Atrium del establecimiento, en donde lo digital interactúa con lo físico. En Nike Aventura, “las pantallas LED de dos pisos muestran deportes en tiempo real, campañas de marca de temporada y datos de miembros que pertenecen a las aplicaciones Nike Training Club y Nike Run Club. Esto con el propósito de que la comunidad pueda verse reflejada en la tienda”.
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Nike Rise te permite personalizar tus zapatillas
Además, el establecimiento cuenta con una zona llamada Nike By You en donde los clientes pueden personalizar sus zapatillas y ropa. Asimismo, el espacio Sport Hub permite a los compradores devolver artículos, recoger compras en línea, escanear productos para obtener información de ellos y usar su Pase Snkrs.
Por otro lado, cabe destacar que esta tienda Nike es el espacio minorista más grande de la marca para sujetadores y calzas en América del Norte.
Nike apuesta por integrar la experiencia física y digital
“Estamos ampliando nuestra inversión en cada faceta de nuestro negocio minorista para aumentar el acceso al deporte e inspirar, conectar y servir a los atletas a través de experiencias digitales y físicas seleccionadas”, comentó David Kelsay, vicepresidente de tiendas de América del Norte.
“Nuestro objetivo es crear experiencias minoristas diferenciadas y habilitadas digitalmente para crear viajes de compras y ejercicio continuos para nuestros consumidores en todo nuestro mercado”, agregó.
Es importante resaltar que Nike presentó por primera vez el concepto Rise en 2020, en Grandview Mall, en Guangzhou, China. La segunda ubicación, en la capital de Corea del Sur, Seúl, abrió en el verano de 2021. Seguida de una en Londres, que abrió el verano pasado. Además, en diciembre de 2021 se abrió la primera tienda de este concepto en Latinoamérica, específicamente en Argentina.
Creado para inspirar, conectar y servir a atletas de todas las edades y géneros, el concepto Nike Rise está diseñado para ser exclusivo de cada ciudad, con un enfoque en correr, entrenar y baloncesto.
