Nike ejecutará el despido de 775 empleados como parte de un plan de automatización diseñado para mejorar sus resultados financieros. Estos recortes se concentrarán específicamente en las operaciones de sus centros de distribución en Tennessee y Misisipi. La firma busca reducir la complejidad y construir una operación que sea mucho más receptiva, resiliente y eficiente.
Esta nueva medida de ajuste se suma a los 1,000 recortes de empleos que la multinacional de Oregón ya había anunciado el verano pasado. La compañía se encuentra actualmente en un proceso de renovación tras sufrir fuertes caídas en sus ventas, especialmente en China. El objetivo final es emprender una ruta clara hacia un crecimiento rentable a largo plazo.
El anterior consejero delegado se centró en impulsar la venta directa, lo que obligó a aumentar la capacidad de los centros de distribución. Sin embargo, esta estrategia generó un incremento en los costes operativos y una reducción en los márgenes de beneficio. Por ello, la empresa permanece todavía en una posición financiera bastante delicada.
Automatización y optimización de la cadena de suministro
La empresa asegura que está optimizando su cadena de suministro mediante la aceleración del uso de tecnología avanzada y automatización. Además, el grupo planea invertir en las nuevas habilidades que sus equipos de trabajo necesitarán para el futuro. Numerosas firmas de distribución están aumentando los despidos conforme avanza la automatización de sus almacenes.
Nike declaró que está tomando medidas para fortalecer y agilizar sus operaciones actuales con el fin de operar con mayor disciplina. Hasta mayo de 2025, el gigante de las zapatillas contaba con una plantilla de aproximadamente 77,800 empleados a nivel global. Esta cifra total incluye tanto al personal minorista como a los trabajadores contratados a tiempo parcial.
Bajo el plan de relanzamiento del nuevo consejero delegado, Elliott Hill, Nike ha llevado a cabo una reestructuración en su cúpula. Recientemente, el director comercial y la directora de operaciones abandonaron la empresa tras diversos años de trayectoria. Además, se nombró a César García como vicepresidente para Europa, Oriente Medio y Asia.
En el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2025 —que comprende los meses de junio, julio y agosto— la compañía alcanzó unas ventas totales de 11,720 millones de dólares. No obstante, este resultado representa un incremento de apenas el 1 % respecto al mismo periodo del año anterior, tomando en cuenta que Nike finalizó el 2024 con una caída del 10 % en sus ventas generales.”
LEE TAMBIÉN: La china Anta Sports compra el 29% de Puma por US$ 1800 millones y será el mayor accionista
