Nike ha anunciado que Elliott Hill, un veterano con 32 años de experiencia en la empresa, asumirá como presidente y director ejecutivo a partir del 14 de octubre de 2024, en reemplazo de John Donahoe. Este cambio de liderazgo llega en un momento clave para la compañía, que busca reactivar sus ventas y mejorar sus relaciones con minoristas, en un entorno de creciente competencia y desafíos económicos globales.
La noticia ha generado una respuesta positiva en los mercados, con un aumento del 8% en las acciones de la compañía tras el anuncio.
Hill, quien previamente fue presidente del mercado de consumo de Nike y lideró las operaciones comerciales y de marketing de las marcas Nike y Jordan, regresa tras su retiro en 2020. Durante su carrera, ayudó a expandir el negocio de Nike a más de 39 mil millones de dólares en ventas anuales.
El nuevo CEO se centrará en reparar las relaciones con minoristas y en dinamizar las ventas, tras los fallidos intentos de su predecesor por priorizar el canal directo al consumidor, lo que le permitió a competidores como On Holding y Hoka ganar terreno en el mercado.
Nike cambiará de dirección y estrategia
La estrategia de Donahoe, quien asumió en 2020, se enfocó en el crecimiento del comercio electrónico y la venta directa al consumidor. Sin embargo, la falta de innovación y la creciente competencia han llevado a Nike a enfrentar una desaceleración en sus ventas. Según las estimaciones, las ventas anuales de la compañía podrían caer a 48.840 millones de dólares en el año fiscal 2025, afectadas por la inflación y una recuperación más lenta de lo esperado en China.
La decisión de nombrar a Hill como nuevo CEO fue bien recibida por los analistas, quienes destacaron su amplio conocimiento de la marca y de la empresa. Jessica Ramírez, de Jane Hali & Associates, señaló que este cambio es una señal positiva, ya que Hill conoce profundamente la cultura de Nike y cuenta con la experiencia necesaria para abordar los problemas actuales.
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En su nuevo cargo, Hill buscará aprovechar su experiencia para recuperar la fortaleza de la empresa, enfocándose en la innovación y en la mejora de las relaciones con los socios minoristas. La compañía espera que su liderazgo impulse un nuevo ciclo de crecimiento, con un enfoque renovado en los productos y la experiencia del consumidor.
Donahoe, por su parte, se retirará el 13 de octubre, aunque permanecerá como asesor hasta enero de 2025 para asegurar una transición sin contratiempos. A lo largo de su mandato, lideró a Nike durante la pandemia de COVID-19 y supervisó inversiones clave en comunidades de todo el mundo.
Conoce al nuevo CEO
A lo largo de su carrera en Nike, Hill ocupó puestos de liderazgo sénior en Europa y América del Norte y fue responsable de ayudar a que el negocio creciera hasta alcanzar más de 39 000 millones de dólares. Antes de jubilarse en 2020, fue presidente de Consumo y Mercado, y dirigió todas las operaciones comerciales y de marketing de Nike y Jordan Brand, incluidas las pérdidas y ganancias en las cuatro geografías de la empresa.
Se jubiló de Nike en 2020. Hill es egresado de la Texas Christian University (TCU) y de la Ohio University y actualmente forma parte del Consejo de Administración de la TCU.
“NIKE siempre ha sido una parte fundamental de lo que soy y estoy listo para ayudar a llevarla a un futuro aún más brillante. Durante 32 años, he tenido el privilegio de trabajar con los mejores de la industria, ayudando a convertir nuestra empresa en el lugar mágico que es hoy”, dijo Elliott Hill. “Estoy ansioso por volver a conectarme con los muchos empleados y socios de confianza con los que he trabajado a lo largo de los años”.
Finalizó diciendo: “Estoy igualmente emocionado por construir nuevas relaciones impactantes que nos hagan avanzar. Junto con nuestros talentosos equipos, espero ofrecer productos audaces e innovadores, que nos diferencien en el mercado y cautiven a los consumidores en los años venideros”.
