Nike mantiene su liderazgo entre las firmas más valiosas de moda en el mundo. De acuerdo, al ranking global Brandz 2019, el retailer alemán tiene un valor de US$ 47.400 millones. Es así que, sus puntuaciones en confianza, equidad, activismo y responsabilidad han aumentado en los último seis años.
En el reporte se explica que Nike obtuvo el primer lugar en el TOP 10, ya que la compañía tiene una comunicación constante y su plataforma logra ser transmedia. Es decir, su narrativa es contada a través de los diversos canales que posee.
Del mismo modo, la campaña publicitaria con el jugador de fútbol americano Colin Kaepernick, provocó un debate social nacional. Esto ayudó a reforzar las credenciales de liderazgo de la marca a pesar de la reacción inicial de algunos consumidores, según señaló Gestión.pe.
ZARA
A Nike, le sigue el gigante de moda Zara con un valor de US$ 22.581 millones.
Cabe recordar que, Ranking Global 500 2019, Zara – la cadena de moda más grande del mundo – se convirtió en la marca española más valiosa del mundo con un valor de marca de unos 16.218 millones de euros. Este valor supone un crecimiento del 5,6% respecto al año anterior.
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ADIDAS
Luego de Zara, la tercera marca más valiosa del mundo es Adidas, con un valor de marca de US$ 13,400 millones.
El estudio explica que tanto Adidas como Nike han venido ingresando artículos deportivos de edición limitada de alto precio, en conjunto con otras marcas de lujo.
Adidas creó colecciones con Alexander Wang, por ejemplo, mientras que las colaboraciones de Nike incluyeron una con Ronnie Fief, minorista de zapatillas y streetwear de Nueva York.
LAS OTRAS MARCAS
En el cuarto lugar del ranking se ubica la fast fashion Uniqlo con un valor de US$9.828 millones, le sigue Lulemon (US$ 6, 921 millones) , H&M (US$6,380 millones), Under Armour (US$3,938 millones), The North Face (US$ 2,861 millones) , Levi’s (US$ 2,411 millones) y finalmente, Ralph Lauren (US$ 2,401 millones).
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