Las inversiones de Nike en Argentina están en marcha, con uno de sus objetivos el promover la producción nacional de la marca. Y el más importante a la fecha, es sobre los planes de expansión de Nike, que incluyen la reciente apertura de la primera megatienda tecnológica en Latinoamérica.
Bajo el concepto Rise, el local ubicado en el centro comercial Abasto Shopping en Buenos Aires, cuenta con tecnología de última generación para la venta de sus productos. De este modelo, solo existen otras 10 tiendas en todo el mundo, siendo así, la primera en abrirse en América Latina.
Esta tienda busca ofrecer una experiencia personalizada al cliente, impulsada por la estrategia de transformación digital y omnicanal de la compañía. Centrada en el consumidor y los deportes locales, la nueva tienda también apunta a la interacción entre el universo físico y el digital, conectando a las personas con el pulso deportivo de su ciudad.
«A pesar del avance del ecommerce durante la pandemia, el retail no murió. Ahora se avanza hacia la omnicalidad y eso exige ofrecer nuevas experiencias de compra a los clientes», explicó Rodrigo Amenábar, director de Nike Direct para Cono Sur, responsable de las tiendas propias de la marca.
«Queremos que Nike Rise Abasto sea el destino de referencia para el deporte en la ciudad, para inspirar, empoderar y conectar a cada atleta con el deporte».
La primera en América Latina
Este espacio de 1000 metros cuadrados ofrece servicios nunca antes vistos en el comercio minorista local, con un fuerte detalle digital para mejorar la experiencia de compra. «Estamos trabajando para lanzar Nike.com en Argentina; como hicimos recientemente en Chile hace seis meses, para generar omnicalidad. Hablamos del mundo online y offline, pero el mundo es el mismo, el comercio minorista no murió. Lo que sí pensamos es que el retail tendrá que sumar más servicios«, compartió Amenábar.
La tienda, cuyo piso está fabricado con zapatillas recicladas, está equipada con 30 dispositivos iPhone para atender a los consumidores y llevar el producto inmediatamente desde el almacén hasta la zona de ventas. Incorpora sistemas de personalización como Nike By You (personalización de calzado) y Nike Fit (medición de la talla de calzado del consumidor a través de una aplicación).
También incluye la Nike Bra fit (medición de sujetadores), además de su servicio Expert Sessions, que otorga sesiones personalizadas con expertos para recomendar productos y estilos al comprador.
Apuesta de Nike en Argentina
«No puedo dar cifras, pero la inauguración de esta tienda y las nuevas oficinas, fueron las inversiones más grandes que hicimos este año en Argentina», destacó Rodrigo Amenábar, director de Nike Direct para Cono Sur, responsable de las tiendas propias de la marca.
La apuesta por el mercado argentino tiene una relevancia que va más allá de la sofisticación de la propuesta. Implica una ratificación del interés de Nike por mantener presencia en Argentina a través de la gestión directa de sus negocios, sin franquiciar la marca.
Según el diario argentino ámbito, 9 de cada 10 productos que se ofrecen en las tiendas Nike son importados, en la medida que la cadena se amplia (ya sea a través de locales propios o de franquicias) la producción nacional se ve favorecida. En paralelo, la expansión de Nike en el país da pie para alentar las inversiones de sus proveedores nacionales en tres franjas principales: zapatillas, ropa deportiva y medias.
La fabricación de calzado está a cargo del Grupo Dass en su planta de Eldorado, Misiones. La ropa deportiva (remeras y buzos de algodón) la provee RA Intertrading desde Villa Lugano. Y las medias las fabrica Derwill en Malvinas Argentinas. En conjunto emplean a casi 1.000 personas, más los 500 empleados directos que tiene Nike para operar sus tiendas y oficinas, según ámbito.
