Nike vuelve a poner a prueba el sector retail por lo que acaba de informar que abrió una tienda conectada en la ciudad china de Guangzhou.
Nike Rise es el miembro más reciente de la innovadora cartera de la marca norteamericana que responde al pulso del deporte en la ciudad de un miembro.
Con la intersección del deporte y lo digital siempre en mente, este destino minorista liderado por la ciudad se transforma en un centro receptivo basado en datos para inspirar.
“Ya sea que los miembros se conecten a través de la aplicación Nike o se unan en la tienda, están invitados a experimentar un viaje habilitado digitalmente que los conecta con la energía y la actividad de la ciudad, y une a las comunidades de Guangzhou a través del poder del deporte”, sostuvo Cathy Sparks, vicepresidenta/directora ejecutiva de tiendas y servicios globales de Nike Direct.
El nuevo establecimiento, de 2.043 metros cuadrados de superficie, está ubicado en el centro deportivo de Tianhe.
La tienda Nike Rise cuenta con tres plantas donde expondrá productos, experiencias y servicios conectados a la aplicación de la empresa.
El local tiene una barra de personalización “Nike By You” que ofrece una experiencia para que los visitantes personalicen artículos con elementos de diseño inspirados en la cultura deportiva de la ciudad, desde camisetas que representan equipos deportivos de la ciudad, como el Guangzhou Evergrande Taobao Football Club, hasta productos cotidianos.
El pulso deportivo en Guangzhou es impulsado por el “running”, el baloncesto y el fútbol. La ciudad es sede de equipos profesionales y una apasionada comunidad de corredores que ha registrado más de 3,2 millones de kilómetros en la aplicación Nike Running Club en el último año.
La compañía de indumentaria deportiva indicó que replicará este concepto en Shanghái y Pekín.
Este concepto de tienda del grupo aglutinará todas las innovaciones digitales de Nike y tiene la intención de dar vida a la energía del deporte dentro de la tienda.
Los otros conceptos de tienda del grupo son Nike House of Innovation, ubicado en áreas urbanas de grandes metrópolis, Nike Live, tiendas más pequeñas en barrios no comerciales, y los establecimientos del Nike Factory.
