Hace poco Nike dio un golpe mediático y mercadológico muy fuerte al firmar a la selección alemana de futbol que tenía más de 60 años con Adidas y era una tradición ver a la Mannschaft con la marca de las tres bandas.
Tanto fue el escándalo que se convirtió en un asunto de estado. El ministro de economía de Alemania dijo que esta situación era inaceptable y mencionó que esto era una tragedia para la economía del país, cosa que parece un poco exagerada, pero las cosas se elevaron a niveles no esperados.
Este verano Alemania seguirá con Adidas para la Eurocopa, y al mismo tiempo en Estados Unidos tendremos la Copa América y al terminar, habrá Juegos Olímpicos. Es una gran idea bajar la inkabet app porque ahí están los más altos momios y puedes apostar de la manera más segura. Siempre es increíble hacer de tu pasión algo más emocionante.
Lo que hizo Nike inició una nueva batalla entre las marcas más importantes de deportes del planeta que seguramente iniciará muchos cambios en atletas u equipos que nunca pensamos ver.
El inicio
Cuando Adidas perdió el contrato de la selección alemana, de inmediato pusieron manos a la obra, pues esto fue inaceptable. Se comenta que dentro de la marca hubo una fuerte sacudida que se llevó varios empleos, lamentablemente, y que hizo que se replantearan la estrategia deportiva actual.
Lo que es un hecho, es que Nike madrugó a Adidas, porque las nuevas estrategia de la marca americana era reducir costos hasta por un billón de dólares por la falta de crecimiento los últimos años. Dejaron ir contratos como el de Tiger Woods, y se enfocaron completamente en el futbol femenil.
La marca alemana se confió y cuando vino el momento de la renovación de contrato con la Federación Alemana de Futbol, los de la palomita atacaron inesperadamente. El equipo teutón pidió un aumento en su contrato, pero la marca de las tres franjas, los desestimó y pidió reconsiderar, pues no había ninguna oferta como la suya y confiaban en la nostalgia y relación de años.
Nike les ofreció 120 millones de euros anuales y los directivos no pensaron más y activaron la opción americana sorprendiendo al mundo deportivo por completo.
El contraataque
Adidas quiere dar un golpe similar y está buscando la manera de hacerlo. La primera opción fue el FC Barcelona, que tuvo un muy serio problema con Nike. Por cuestiones de logística y contrato, el club catalán buscó un aumento de dinero y mejoras en las entregas de los productos, cosa que la marca americana no quería ofrecer.
El equipo español anunció públicamente que estaba buscando una nueva marca y hasta que estaban considerando hacer los uniformes del equipo y todas sus divisiones “in house”, pero esto es una misión titánica que normalmente termina en fracaso y perdidas, cosa que el club ya no se puede permitir.
Adidas vio su oportunidad perfecta y ofreció casi lo mismo que Puma, que doblaba el contrato que Nike tenía actualmente con los culés. Fue el mismo club el que rechazó a las marcas alemanas y se reconcilió con los americanos, en una obvia manera de presionar por más dinero con una marca que ellos mismos han dicho que están muy cómodos.
El siguiente round parece que será por la selección francesa que ya anunció que está buscando un nuevo distribuidor y escuchará ofertas. Nike es el actual proveedor de servicios, ya ingresó su oferta, pero varios medios en el país galo e insiders de la Federación francesa, mencionan que quieren que regrese Adidas, marca que tuvieron durante muchos años.
La oferta de Nike ronda por los 90 millones de dólares al año, mientras que Adidas está ofreciendo 95 o 100, pero con muchos agregados que la marca americana no está dando. Este es el plan, dar otro golpe similar con una de las selecciones europeas más significativas.
Esta batalla puede ser la previa de una aún más fuerte. Está seria por la selección brasileña. Es sabido que la Confederación Brasileña de Futbol va a escuchar ofertas para un nuevo patrocinador textil.
Nike está confiado que se renueve el contrato, pues su relación inició en 1996 y es una de las más longevas y rentables del mundo del futbol y quizá del deporte. Adidas tiene la mesa puesta para dar un golpe similar para la de Alemania, pero el problema es que la oferta que piensan ingresar, no es ni cerca de lo que tiene pensada la Federación brasileña.
Brasil está pidiendo cerca de 200 millones anuales, coas que Adidas no quiere dar, pues su contrato más grande en este momento es con el campeón del mundo actual, Argentina, el cual es de 100 millones de dólares, con varios agregados que pueden hacer del contrato llegar a los 130 millones.
La Canarinha es quizá la marca más rentable del mundo del futbol y Nike lo sabe. De momento el contrato actual está alrededor de los 80 millones de dólares, pero la Federación del país se está llevando un porcentaje de las ventas y evidentemente esto conviene mucho y eleva el contrato.
Por eso están pidiendo 200 millones, porque no creen que nadie pueda pagar esta cantidad. Adidas cree que tiene la fuerza para hacerlo y están pensando en una fórmula donde el porcentaje de las ventas sea aún mayor que el de Nike.
Ambas marcas tienen la fuerza en el mercado para distribuir y vender la indumentaria de cualquier equipo. Nike había planteado una estrategia de austeridad, que cambio con los nuevos directivos, y esto les ayudó para llevarse a una de las selecciones mas grandes del futbol, pero esto activó una de las peleas modernas más interesantes en el mundo del retail deportivo. ¿Qué pasará con esta nueva Guerra Fría entre los dos?
