Durante la conferencia de la Federación Nacional de Minoritas (NRF) 2022, el CEO de Ralph Lauren, Patrice Louvet, comentó que la empresa de moda estadounidense está buscando sumarse en el metaverso para atraer atrae a los consumidores jóvenes, pues consideran que este mundo virtual es mucho más atractivo para ellos.
De hecho, durante la presentación Louvet declaró que los clientes ya pueden adquirir prendas digitales de la marca y hacer una visita 100% virtual o incluso tomar un café virtual en la tienda de la compañía en Madison Aventure. Asimismo, afirmó que Ralph Lauren está evaluando comprar bienes raíces digitales, «en donde el comercio electrónico, los juegos y las redes sociales chocan», refirió CNBC.
«Una de nuestras estrategias es ganarnos a una nueva generación y la nueva generación está ahí. Así que tenemos que estar ahí», comentó Patrice Louvet.
El ejecutivo también comentó que la marca está participando en la plataforma de metaverso Zepeto y en el sitio de juegos Roblox , donde los compradores pueden vestir a sus avatares con ropa de Ralph Lauren. Además, puntualizó que la compañía ya ha visto cómo el metaverso podría generar ingresos, pues luego de unas pocas semanas en Zepeto, vendió más de 100.000 unidades.
Recordemos que importantes marcas ya se han sumado al metaverso para innovar dentro del mercado. Por ejemplo, Nike compró una empresa de zapatillas virtuales, Walmart presentó hace poco marcas registradas que podrían vender bienes virtuales y NFT. Igualmente, algunas marcas de lujo, como Gucci y Ralph Lauren han lanzado al mercado nuevas experiencias virtuales.
Por último, la compañía de moda estadounidense detalló que aún no están vendiendo NFT, pero que lo están considerando para continuar impulsando si marca en esta nueva realidad virtual.
