Durante la temporada navideña de noviembre a diciembre de 2020, las ventas minoristas en Estados Unidos crecieron inesperadamente un 8.3% en comparación con el mismo período en 2019, lo que significó una facturación de US$ 789.4 mil millones, superando el pronóstico de la National Retail Federation (NRF) a pesar de los desafíos económicos de la pandemia de la covid-19.
Las cifras incluyen las ventas en línea y otras ventas fuera de las tiendas, que aumentaron un 23,9% a 209.000 millones de dólares. “A pesar de los desafíos sin precedentes, los consumidores y los minoristas demostraron una resistencia increíble en esta temporada navideña”, dijo el presidente y director ejecutivo de NRF, Matthew Shay.
“Ante el aumento de la transmisión del virus, las restricciones estatales sobre los minoristas y la mayor incertidumbre política y económica, los consumidores optaron por gastar en regalos que levantaron el ánimo de sus familias y amigos y les proporcionaron una sensación de normalidad dado al año difícil. Creemos que la propuesta de estímulo del presidente electo Biden, con pagos directos a familias e individuos, más ayuda para las pequeñas empresas y herramientas para mantener las empresas abiertas, mantendrá la economía en crecimiento”, destacó Shay.
Por su parte, Jack Kleinhenz, NRF Chief Economist, sostuvo que los consumidores se aceleraron en diciembre, lo que le dio a la temporada navideña un final sólido que podría ser una buena señal para la recuperación continua de la economía este año. El aumento del 8,3% en la temporada navideña fue más del doble del aumento promedio del 3,5% durante los cinco años anteriores, incluido el aumento del 4% en 2019.
“Hubo un gran impulso para la mayoría de las carteras de los consumidores esta temporada”, dijo Kleinhenz. “Los consumidores pudieron derrochar en regalos navideños debido al aumento de dinero en sus cuentas bancarias debido a los pagos de estímulo que recibieron a principios de año y el dinero que ahorraron al no viajar, cenar fuera o asistir a eventos de entretenimiento. Algunas familias todavía están luchando, al igual que algunos sectores minoristas. Pero la promesa de una nueva ronda de controles de estímulo después de que se llegara a un acuerdo antes de navidad ayudó a aumentar la confianza del consumidor. Los consumidores también se sintieron alentados por la noticia de la disponibilidad de las vacunas COVID-19, lo que ayudó a compensar las preocupaciones sobre el aumento de las tasas de infección y las restricciones estatales sobre la actividad”.
Kleinhenz dijo que el gasto relacionado con las vacaciones repuntó en la tercera y cuarta semana de diciembre, después de que fuera demasiado tarde para esperar la entrega de las compras en línea por navidad. Los consumidores recurrieron a viajes rápidos de entrada y salida a las tiendas y aprovecharon los servicios de compra en línea y recogida en la tienda, en que los minoristas han perfeccionado durante los últimos meses.
NRF había pronosticado que las ventas durante la temporada navideña de 2020, definida desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, aumentarían entre 3.6% y 5.2% durante 2019 a un total entre US$ 755.3 mil millones y US$ 766.7 mil millones. El pronóstico pedía que las ventas en línea aumentaran entre un 20% y un 30% entre US$ 202.5 mil millones y US$ 218.4 mil millones. Los números excluyen a los concesionarios de automóviles, las estaciones de servicio y los restaurantes.
Las ventas minoristas durante diciembre cayeron un 1,6% ajustadas estacionalmente desde noviembre, pero aumentaron un 8,6% sin ajustar año tras año. Eso se basó en una ganancia interanual del 8% en noviembre a pesar de la disminución mes a mes de noviembre del 0,9% desde octubre. A diciembre, el promedio móvil de tres meses subió un 8,9% durante el mismo período de 2019.
Las cifras de NRF se basan en datos de la Oficina del Censo de EE. UU., que dijo hoy que las ventas generales de diciembre, incluidos los concesionarios de automóviles, las estaciones de servicio y los restaurantes, bajaron un 0,7% ajustadas estacionalmente desde noviembre, pero aumentaron un 2,9% sin ajustar año tras año.
La temporada navideña registró ganancias año tras año en seis de las nueve categorías minoristas, lideradas por aumentos de dos dígitos para las ventas en línea, las tiendas de materiales de construcción y las tiendas de artículos deportivos.