Entre el 25 y 27 de mayo de este año, compañías vinculadas a alimentos, retail y consumo masivo presentaron solicitudes de registro de marca ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi).
En ese contexto, PepsiCo comenzó a mover piezas en categorías vinculadas a snacks y alimentos procesados, dando señales de una eventual nueva apuesta en el mercado peruano. Hace un año, Worldpanel by Numerator reportó que once marcas concentraban el 90% del consumo de snacks en valor en Perú, mientras que en 2022 solo cuatro compañías alcanzaban ese nivel de participación.
Expansión regional y nuevos registros
PepsiCo inició recientemente ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) el proceso de inscripción de la denominación y logotipo de la marca Caribas. La multinacional estadounidense presentó la solicitud en las clases 29 y 30, categorías relacionadas con snacks y alimentos procesados como hojuelas de papa, tortillas, pretzels, palomitas de maíz, frutos secos, barras de cereales, galletas saladas, dips y productos elaborados a base de maíz, vegetales y semillas.
Con presencia en más de 200 países y ventas anuales superiores a los US$ 90,000 millones, PepsiCo continúa fortaleciendo su posición en categorías asociadas al consumo cotidiano y de conveniencia. En América Latina, la multinacional mantiene además una relación estratégica de más de ocho décadas con CBC, embotellador y socio regional con operaciones en mercados como Guatemala, Ecuador y Perú.
Dentro de su portafolio regional, la compañía desarrolla actualmente líneas de snacks elaborados a base de plátano, tanto en versiones saladas como dulces, un segmento que viene ganando espacio en mercados de Centroamérica y el Caribe. Estos productos forman parte de una estrategia de abastecimiento agrícola que contempla compras directas a productores locales para su posterior procesamiento industrial.
Nuevas solicitudes en categoría de alimentos
En el segmento de alimentos y consumo, Indecopi recibió la solicitud de registro de la denominación y logotipo de “Hearth & Hand”, presentada por Target Brands, unidad encargada de administrar las marcas propias y derechos comerciales de la cadena estadounidense Target. La solicitud abarca las clases 29, 30 y 31, categorías relacionadas con alimentos procesados, mezclas para panadería, chocolates, café, granola, pretzels, palomitas de maíz, especias y bocaditos para mascotas.
Target, considerada la segunda mayor cadena de grandes almacenes y tiendas de descuento de Estados Unidos después de Walmart, administra más de 45 marcas exclusivas en categorías como hogar, moda, decoración y alimentos. Este movimiento se produce además en medio de una nueva etapa estratégica liderada por su CEO Michael Fiddelke, quien impulsa el fortalecimiento de marcas propias y la expansión de categorías de consumo.
Aunque no existe información oficial sobre un eventual ingreso al Perú, la solicitud podría responder a una estrategia de protección de propiedad intelectual o a una futura expansión de sus líneas exclusivas de alimentos y consumo.
Gloria acelera diversificación alimentaria
Dentro del segmento de alimentos y bebidas, Indecopi también recibió las solicitudes de registro de “SoYaVid”, presentadas por Leche Gloria S.A. en las clases 29, 30 y 32. Estas categorías comprenden productos como lácteos, yogurt, mantequilla, cereales, harinas, helados, cacao, café, bebidas sin alcohol, aguas minerales, jugos de fruta y otras preparaciones para bebidas.
La solicitud aparece en medio de una etapa de diversificación del portafolio de Gloria, compañía fundada en Arequipa en 1941 y núcleo del actual Grupo Gloria. Durante los últimos años, la empresa reforzó su estrategia de innovación con desarrollos vinculados a proteínas y nuevas tendencias de consumo.
Además, la compañía viene ampliando su oferta más allá del negocio lácteo tradicional, fortaleciendo su presencia en segmentos asociados a bienestar, proteínas y nuevas tendencias de alimentación.
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