El sector de cosmética y cuidado personal en Perú continúa mostrando un crecimiento constante. Según el Gremio Peruano de Cosmética (COPECOH), las ventas habrían superado los S/ 2.450 millones en el segundo trimestre de 2025, lo que representa un aumento del 9,4% frente al mismo período del año anterior. Fragancias y maquillaje lideran el consumo, evidenciando el dinamismo y atractivo de este mercado en expansión.
Este auge ha motivado a diversas marcas internacionales a preparar su ingreso al país, gestionando registros ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) como paso previo a su llegada. Muchas se inscriben bajo la Clase 3, que abarca productos cosméticos, perfumería, jabones, champús, cremas y maquillaje, ampliando así las opciones disponibles para los consumidores peruanos.
¿Qué marcas buscan ingresar al mercado peruano?
La empresa china Shanghai John Jeff Cosmetics ha solicitado el registro de la marca John Jeff, correspondientes a productos cosméticos y de cuidado de la piel. Esta marca ofrecerá cosméticos, leches limpiadoras de tocador, sueros para uso cosmético, champús, maquillaje, sombras de ojos, lápices para uso cosmético, preparaciones cosméticas para el baño, brillos de labios, preparaciones con filtro solar, tónicos, cremas para aclarar la piel y lápices labiales.
Por su parte, la empresa brasileña Harus Indústria ha solicitado el registro de la marca Harus, destinada al desarrollo de productos de cuidado personal y belleza. Entre su catálogo se incluyen acondicionadores, cosméticos, cremas, dentífricos, hidratantes para la piel, lociones cosméticas, perfumes, entre otros. Opera una planta de casi 20,000 m², cuenta con más de 16,000 clientes en América Latina, Estados Unidos e Israel, y recientemente selló una alianza con Natura para distribuir las líneas Ekos, Naturé y Mamãe Bebê en hoteles.
Finalmente, la compañía brasileña Nazca Cosméticos do Brasil Ltda. ha solicitado el registro de la marca Nazca Samba BR. Su línea de productos incluirá champús, acondicionadores, lociones capilares, bálsamos, mascarillas, cremas para peinar, hidratantes, entre otros. La firma, surgida de la fusión entre Origem y Ravor Cosméticos, ha consolidado un portafolio enfocado en el consumo masivo con líneas como Origem, Sfera, Acqua Kids y Grupy Kids, que tienen presencia en varios mercados internacionales.
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Competencia y expansión en el mercado peruano
Aunque las nuevas marcas corresponden a líneas de productos cosméticos y no a cadenas de tiendas, deberán abrirse paso en un mercado cada vez más exigente. El sector local vive una competencia creciente tanto a nivel de marcas como de puntos de venta, con actores consolidados como Aruma, que continúa expandiéndose dentro y fuera del país, y DBS Beauty Store, que sigue fortaleciendo su presencia en provincias.
A este dinamismo se suman próximas incorporaciones al retail, como Sephora y Kiko Milano, que proyecta iniciar operaciones en Lima en el segundo semestre de 2026 con un plan de abrir alrededor de 30 tiendas en sus primeros años. Asimismo, propuestas como Mifarma Prime elevan la apuesta por experiencias de compra más personalizadas, impulsando una evolución en la industria de la belleza.
Esta expansión del canal retail, junto con el ingreso de nuevas líneas de productos, incrementa la competencia por visibilidad, posicionamiento y preferencia del consumidor. Los recientes registros marcarios evidencian el creciente interés de marcas regionales e internacionales por ingresar al mercado peruano, alentadas por una demanda que busca novedades, diversidad y atributos sostenibles.
