Durante la temporada de altas temperaturas, Pilsen Fresh desplegó una estrategia orientada a integrar su propuesta en espacios cotidianos de consumo. La marca del portafolio de Backus enfocó su planificación en el análisis del comportamiento del público durante el verano. En ese contexto, priorizó acciones vinculadas al ritmo real de la temporada. Así trasladó su concepto a experiencias diseñadas para ese entorno.
La compañía identificó que esta etapa del año transcurre entre desplazamientos largos, jornadas intensas y calor constante. A partir de esa observación, estructuró intervenciones que acompañan esos momentos sin alterar la rutina. La iniciativa se sustentó en una mirada empática del consumo diario. Bajo esa lógica presentó dos acciones principales para el verano.
¿Dónde se ubica la tienda insignia de Oxxo?
Como parte de esta estrategia, Pilsen Fresh inauguró una tienda insignia en un local de OXXO ubicado en San Bartolo (Av. Mar Pacífico MZ F1, Lote 10). El balneario concentra una importante presencia de público joven durante la temporada. La apertura se realizó el 7 de febrero mediante un corte de cinta. En la actividad participaron equipos de Backus, Pilsen y OXXO.
El evento contó además con la asistencia de la creadora de contenido y cantante Valeria Landavere y del director de cine Sebastián “Rabbit” León. Ambos participaron en dinámicas de la marca, realizaron prueba de producto y formaron parte de las activaciones programadas. La acción reforzó el mensaje de que la experiencia estacional inicia antes de llegar a la playa. Con ello, la marca buscó posicionarse en ese momento previo.
A través de estas iniciativas, la marca estructuró una estrategia basada en la observación de hábitos. Identificó espacios de consumo y diseñó intervenciones alineadas a esos contextos. La propuesta se ejecutó tanto en entornos urbanos como en destinos de playa. En ambos casos priorizó cercanía y funcionalidad.
La cerveza se presenta como una opción “easy to drink” con 4.2% de alcohol. La marca la define como ligera, refrescante y balanceada, orientada a quienes buscan una alternativa que pase fácil y no deje retrogusto. Señala que se adapta a encuentros relajados y espontáneos entre amigos. Con este planteamiento, Pilsen Fresh mantuvo su enfoque en experiencias vinculadas a su concepto de frescura.
Activación estratégica en Falabella Megaplaza
Pilsen Fresh implementó un “Hotspot Fresh” en Falabella Megaplaza como parte de su despliegue estacional en el canal moderno. El espacio funcionó en uno de los centros comerciales con mayor afluencia de Lima y estuvo orientado al público joven. La marca lo concibió como una zona de pausa dentro del entorno comercial. Allí ofreció degustaciones, venta de merch y juegos interactivos.
La inauguración se realizó el 5 de febrero con un corte de cinta que reunió a la actriz y creadora de contenido Ximena Galiano, al equipo de Pilsen Callao, al Gerente de Tienda de Falabella Megaplaza, medios invitados y asistentes. Durante la jornada, los visitantes recorrieron el espacio, probaron el producto y participaron en las activaciones programadas.
