OXXO, perteneciente al conglomerado mexicano FEMSA, sigue consolidándose como un actor clave en el competitivo sector de tiendas de conveniencia en Perú. A pesar de haber ajustado sus planes de expansión, la marca se enfoca en un crecimiento estratégico que prioriza la calidad sobre la cantidad en sus nuevas aperturas.
En línea con esta estrategia, OXXO se ha aliado con Mike’s, la bebida lista para consumir de Backus, para inaugurar un nuevo establecimiento temático en el país. Esta colaboración busca ofrecer a los consumidores una experiencia innovadora, brindándoles una opción refrescante y accesible para diversas ocasiones. Con esta iniciativa, ambas marcas refuerzan su presencia en el mercado y apuestan por la diferenciación dentro del canal de conveniencia.
Las tiendas de conveniencia han adquirido un rol clave en la vida de los jóvenes, quienes las ven como puntos de encuentro antes de cualquier plan. Ya sea para reunirse con amigos u organizar eventos espontáneos, estos espacios se han convertido en paradas esenciales. A través de alianzas estratégicas como la de OXXO y Mike’s, el sector continúa evolucionando para ofrecer propuestas atractivas y adaptadas a los nuevos estilos de vida.
Alianza Oxxo y Mike’s impulsa el crecimiento de las bebidas listas en Perú
La categoría de bebidas listas para tomar ha experimentado un notable crecimiento en Perú, un fenómeno que refleja la preferencia de los jóvenes por opciones que ofrecen experiencias innovadoras y accesibles. En este marco, los cuatro sabores de Mike’s—limón, maracuyá, fresa y arándano—se producen localmente en la planta de Backus situada en Ate, como parte de una estrategia para desarrollar esta categoría y conectar con la Generación Z.
Al estar elaborada con jugo real de frutas, limón y vodka, esta bebida se posiciona como la elección ideal para esos momentos de relajación, encuentros con amigos y planes espontáneos. En alianza con OXXO, la marca refuerza su vínculo con un público que aprecia la autenticidad y la diversidad en sus experiencias de consumo. Con un enfoque directo y fresco, Mike’s invita a las nuevas generaciones a disfrutar de su espontaneidad y autenticidad, revolucionando así la experiencia de beber.
“En Backus el consumidor es el centro de nuestras iniciativas de innovación y queremos brindarles una opción alineada con su estilo de vida, que les permita disfrutar sin complicaciones y en cualquier momento”, Cecilia Mircin, Beyond Beer Head en Backus.
¿Dónde se encuentra ubicada la nueva tienda insignia?
La tienda, ubicada en OXXO de la avenida La Marina 2575 en San Miguel, ya está abierta al público y se perfila como un punto de encuentro ideal para quienes desean refrescar sus días con una alternativa original y auténtica. Además, los visitantes tendrán la oportunidad de disfrutar de espacios diseñados para Instagram, así como acceder a promociones exclusivas que enriquecerán su experiencia.
“Supimos identificar la oportunidad de conectar con nuestros consumidores. Este lugar está ubicado estratégicamente cerca a universidades e institutos, y queremos ser parte de la vida cotidiana del joven. Por eso, la apertura de esta tienda junto a Oxxo representa un paso importante para acercarnos más a ellos”, añade Mircin.
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A través de esta propuesta, Backus continúa consolidando la presencia de Mike’s en el país, reafirmándose como una marca innovadora con producción 100% local y cercana a las nuevas generaciones, acompañándolas en su camino hacia planes memorables que se convierten en recuerdos inolvidables.
OXXO impulsa su crecimiento con tiendas temáticas
OXXO continúa apostando por la innovación con la inauguración de su cuarta tienda temática en Perú, esta vez en alianza con Mike’s. Esta estrategia, que busca fortalecer la conexión con los consumidores a través de experiencias diferenciadas, ha llevado a la marca a colaborar con diversas compañías para desarrollar espacios únicos dentro de sus establecimientos.
En febrero, OXXO celebró la apertura de dos tiendas insignia, una junto a la billetera digital Yape y otra con TIC TAC, una de las marcas de caramelos más populares del mercado peruano. Sin embargo, el origen de esta iniciativa se remonta a agosto de 2024, cuando la empresa lanzó su primera tienda temática inspirada en las galletas Oreo, logrando captar la atención del público con un diseño innovador y atractivas promociones.
Estas tiendas no solo ofrecen una selección especial de productos alineados con cada marca aliada, sino que también crean experiencias inmersivas que transforman la manera en que los clientes interactúan con ellas. Con este concepto, OXXO refuerza su apuesta por la diferenciación en el sector retail, brindando espacios dinámicos que combinan conveniencia, innovación y cercanía con el consumidor.
