La conocida cadena de tiendas Oxxo, parte de la multinacional mexicana FEMSA, celebra su sexto aniversario en Perú. Con una sólida trayectoria, la marca refuerza su presencia en el país con la apertura de once nuevas tiendas, consolidándose como una de las líderes en el competitivo sector de conveniencia.
Desde la inauguración de su primer local en el distrito de Surco en octubre de 2018, Oxxo ha logrado consolidar su expansión, contribuyendo a transformar el mercado de conveniencia en el país. Su llegada no solo introdujo una nueva oferta, sino que también generó una competencia directa con la cadena peruana Tambo, que ya tenía una considerable presencia en ese momento.
Actualmente, Oxxo está a punto de alcanzar el hito de las 200 tiendas en el país, según información obtenida por Perú Retail. Esta notable expansión ha sido posible gracias a su sólida estrategia de crecimiento, que incluye las recientes aperturas, las cuales refuerzan su presencia en diversas zonas del país, consolidando aún más su posicionamiento en el mercado.
¿Dónde se ubican las nuevas tiendas de Oxxo?
En las últimas semanas, Oxxo ha acelerado su expansión en Perú con la apertura de 11 nuevas tiendas en Lima, Ica y Arequipa. Esta expansión responde a su estrategia de acercar su amplia oferta de productos a un público más diverso, extendiendo su presencia en diferentes regiones del país.
Las nuevas ubicaciones se encuentran los siguientes puntos:
- Bellavista: Av. Oscar Benavides 3866
- Cercado: Av. La Salle 103
- Los Olivos: Av. Santiago Antúnez de Mayolo, Mz. A, Lte.1
- Magdalena del Mar: Av. Javier Prado Oeste 621
- Miraflores: Av. Arequipa 4468, Av. Benavides N° 701 y Av. Tomas Marsano N° 2670
- Santa Anita: Centro Comercial Mall Aventura
- Surco: Av. Central N° 983-985
- Ica: Urb. Divino Maestro, Mz F Lote 43
- Arequipa: Mz. M Lote 12 Coop. Daniel Alcides Carrión
En el transcurso del año, la cadena ha inaugurado 56 tiendas, de una expectativa inicial de abrir hasta 170 locales, según Adolfo Vega, de RE Propiedades. No obstante, dados los resultados actuales, se anticipa que la cifra final será más moderada, en línea con la reformulada estrategia de FEMSA, que anunció reducir el ritmo de aperturas en Perú.
Al respecto, la marca mexicana reveló a Perú Retail que su objetivo es cerrar el 2024 con al menos 200 locales operativos en el país. Con ello, se prevé mantener un ritmo de crecimiento similar al de 2023, cuando sumó 75 nuevos puntos de venta.
FEMSA prioriza rentabilidad y ajusta expansión en Perú
En medio de este crecimiento, FEMSA anunció una moderación en el ritmo de expansión de Oxxo en Perú y Chile. José Antonio Fernández Carbajal, presidente ejecutivo de FEMSA, explicó recientemente que la compañía reducirá temporalmente el número de aperturas, priorizando un enfoque en la rentabilidad de sus tiendas ya establecidas en estos mercados.
“Estamos reduciendo el énfasis en la expansión y nos enfocamos en mejorar sus factores de rentabilidad”, comentó Fernández Carbajal, subrayando que este cambio responde a la necesidad de garantizar un crecimiento sostenible en el largo plazo, adaptado a las demandas específicas de cada región.
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Este cambio en la estrategia de expansión busca asegurar que cada tienda no solo contribuya a la red, sino que también opere de manera rentable y se adapte a las demandas específicas del mercado local. La medida representa un desafío para Oxxo en Perú, donde los consumidores han señalado aspectos a mejorar, como los precios elevados, la falta de promociones y la limitada variedad de productos en comparación con otras cadenas.
A raíz de lo anterior, la compañía podría considerar ajustes en su estrategia de precios, una revisión de sus contratos de arrendamiento para optimizar costos y una mayor negociación con proveedores locales para mejorar sus márgenes de ganancia. Estos movimientos permitirían a la cadena ofrecer una experiencia de compra más competitiva y acorde a las expectativas de los consumidores peruanos, que cada vez demandan más opciones y calidad en tiendas de proximidad.
Oxxo está cerca de cumplir el objetivo de 200 tiendas en Perú, y con la nueva estrategia de FEMSA, el próximo desafío será lograr que cada una de esas tiendas contribuya a consolidar la posición de la marca en el país, enfocándose en una rentabilidad que asegure el éxito de largo plazo.
