Oxxo, la cadena mexicana de tiendas de conveniencia, avanza con firmeza en sus operaciones dentro de Estados Unidos para este 2026. La compañía planea remodelar 35 tiendas ubicadas en El Paso, Texas, sumándose a las 50 sucursales ya transformadas el año pasado, esta ambiciosa estrategia busca que la totalidad de los puntos de venta adquiridos operen bajo la marca Oxxo para el año 2028.
La expansión se originó tras la adquisición de las operaciones retail de Delek US Holdings por un monto de 385 millones de dólares. Dicha compra incluyó 249 tiendas bajo la marca DK, situadas principalmente en Texas, New Mexico y Arkansas. El proceso de cambio de imagen inició en febrero de 2025 en Odessa, marcando el inicio de la nueva etapa de la marca en el país.
El especialista de la consultora RushData, José Mario Peña García, destacó que el Mundial de Fútbol 2026 será una oportunidad estratégica para la marca. Según el experto, la presencia de la cadena se potenciará mediante fuertes campañas y activaciones en diversos puntos clave de la región. Peña García afirmó contundentemente sobre este despliegue: “Para el Mundial 2026, Oxxo va a estar en todos lados”.
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Asimismo, el consultor explicó que la empresa utiliza un modelo denominado ‘need-state’ para adaptar cada tienda al comportamiento de sus clientes locales. Este enfoque permite que las sucursales en barrios se centren en abarrotes, mientras que en carreteras prioricen snacks y bebidas de paso. Peña García subrayó que “FEMSA no llegó a Estados Unidos a improvisar”, destacando la planificación detallada del negocio.
Innovación en alimentos preparados y alianzas internacionales
Un paso reciente en la diversificación de su oferta fue la apertura del primer punto de venta Ditsch dentro de un Oxxo en El Paso. Esta marca alemana se especializa en panadería auténtica, ofreciendo pretzels horneados y pizzas preparadas diariamente en el local. La alianza, que inició en México durante 2025, se ha extendido ahora exitosamente al competitivo mercado estadounidense.
Sobre este hito, el director general de FEMSA, Jose Antonio Fernández Garza, compartió su entusiasmo a través de sus redes sociales oficiales. El directivo escribió: “La mejor experiencia es la que se disfruta recién salida del horno. Abrimos el primer punto Ditsch en Estados Unidos dentro de un Oxxo en El Paso, Texas, con pretzels auténticos у panadería alemana horneada a diario en tienda”.
Finalmente, las tiendas en el país norteamericano han integrado marcas reconocidas como el café Andatti y el menú tradicional de Doña Tota. Estas opciones gastronómicas buscan atender las necesidades de los consumidores locales con un toque casero del noreste de México. La combinación de servicios de conveniencia y gasolina consolida la propuesta de valor de FEMSA en el extranjero.
