Ocho de cada diez hogares compró pañales y pañitos para bebé en el año (2015), es decir que 84% de los hogares peruanos compraron ambas categorías en dicho período, 6 puntos más que en el 2014, según se desprende del análisis realizado por Kantar Worldpanel.
Los hogares con bebé adquieren la categoría de pañitos 10 veces al año, con un ticket promedio de S/. 10.6 similar al ticket promedio de pañales. Sin embargo, la gran diferencia entre ambas categorías está en la frecuencia de compra, ya que pañales se compra 76 veces al año.
Pañitos para bebé es una categoría que ha crecido 17% en volumen (2015 vs. 2014), siendo la incorporación de nuevos hogares de todos los estratos y regiones la variable que apalancó su crecimiento.
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En cuanto a canales se refiere, pañitos para bebé es una categoría muy concentrada en el canal moderno, siendo farmacias el canal de mayor crecimiento. Sin embargo, también observamos un buen desempeño en Mercados de Lima y de NSE Medios/Bajos principalmente.
Aún la mayor oportunidad de la categoría está en seguir captando hogares de los NSE Bajos que compran en canal tradicional y en provincia. Mientras que en Lima y en los NSE Medios, la oportunidad está en incentivar la frecuencia de compra.
En el NSE A/B, la penetración de pañitos para bebé en hogares sin bebes ya alcanza al 50%, siendo en este nivel socioeconómico la oportunidad en incrementar la frecuencia de compra a través de incentivar más usos para la categoría.
