El público objetivo de Pandora son mujeres, pero también trabajan con estrategias apuntadas al público masculino.
Pandora, fabricante danés de joyas, prevé ganar presencia en el mercado peruano.
Esta empresa aterrizó hace unos años a través de franquicia. Hoy, la matriz ha optado por un modelo mixto (entre operación directa y franquicia) para todas sus tiendas de Latinoamérica para ganar presencia y agilizar su expansión.
“En Perú ya tenemos una tienda en Lima, ubicada en el Jockey Plaza y estamos por inaugurar nuestro segundo local, un concept store en el aeropuerto Jorge Chávez, que nos permitirá conectar con el público turista que transita por ahí”, señaló a Gestión el director de Marketing de Pandora Latam, Javier Martijena.
Cabe destacar que es la tercera empresa de joyería más grande del mundo por detrás de Cartier y Tiffany & Co.
Asimismo, cuentan con una alianza con la cadena de tiendas por departamento Falabella en la región, con la que buscan expandir su red de puntos de venta.
El ejecutivo también comentó que el canal de e-commerce se encuentra en los planes de la marca en el mercado peruano, lo que podrían concretar en los próximos años.
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CONSUMIDORA PERUANA
Martijena también señaló que la consumidora peruana es muy cercana al mundo de la joyería por su herencia cultural.
“Nuestra propuesta de lujo accesible encaja muy bien dentro del mercado”, comentó.
Afirmó que una de las tendencias que ha tenido mejor acogida en el país es la mezcla de metales y tonos, que ha ganado mucha popularidad en mercados extranjeros.
Según el ejecutivo, esto le ha permitido a la marca crecer con una propuesta de ‘layering’ (varias capas de joyería).
REORGANIZANDO PANDORA
Tras la reorganización, los más de cien mercados donde opera Pandora se agruparán en diez grupos que estarán encabezados por un director general que reportará al director comercial del grupo y este, a su vez, lo hará al presidente y consejero delegado, Alexander Lacik, informó Modaes.
Además, como parte de la reorganización, la compañía invertirá mayores recursos al área de marketing digital, merchandising y business intelligence.
El plan, bautizado con el nombre Now, tiene como objetivo fortalecer la organización y acercar Pandora a los consumidores.
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