Parque Arauco ha puesto en marcha su primer servicio de trade-in, una iniciativa pionera que busca redefinir la experiencia de compra en el retail. El programa, denominado “Parque Arauco Circular”, tiene como objetivo principal fomentar el consumo sostenible entre sus visitantes. De esta manera, la compañía busca prolongar significativamente la vida útil de las prendas de vestir y accesorios mediante la implementación de un modelo de moda completamente circular.
El sistema permite a los clientes del centro comercial acercarse a un módulo específico para entregar aquellas prendas o accesorios que se encuentren en buen estado de conservación. Es fundamental que la ropa que se desee intercambiar pertenezca a las marcas que se han adherido formalmente a esta nueva iniciativa. Tras completar un minucioso proceso de evaluación del estado de las prendas, las personas participantes reciben un beneficio directo en forma de una gift card.
Esta tarjeta de regalo otorgada como beneficio podrá ser utilizada para futuras compras exclusivamente dentro de la tienda de la marca correspondiente al artículo entregado. La iniciativa se desarrolla en una alianza estratégica con Bloomit, una empresa que se especializa en modelos de moda circular y el concepto de recommerce. Bloomit cuenta con amplia experiencia y operaciones consolidadas en diversos mercados de la región, lo que refuerza la solidez del programa.
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¿Cuál sucursal de Parque Arauco lanzó su servicio trade-in?
El programa “Parque Arauco Circular” se ha implementado en Chile, específicamente en el centro comercial Parque Arauco Kennedy, ubicado en Chile, siendo este el primer lugar en ofrecer este servicio de trade-in. Los clientes interesados en participar deben acercarse directamente al módulo que ha sido estratégicamente ubicado en el tercer piso del establecimiento para realizar la entrega de sus prendas.
La colaboración con Bloomit garantiza un estándar uniforme de revisión y valoración para asegurar que las prendas se reincorpren al circuito comercial con criterios totalmente consistentes. La compañía destacó que este lanzamiento ocurre en un momento crucial en Chile, dado que la moda circular ha ganado mucha fuerza en el país.
El mercado de reventa y recommerce ha experimentado un crecimiento sostenido durante los últimos años, impulsado fuertemente por la búsqueda de alternativas de consumo más responsables. De hecho, el volumen de compras a nivel local ha aumentado en más del 200% en las últimas dos décadas, lo que incrementó el interés por modelos que extiendan la vida útil de los productos.
Cinthia Hurtado, Center Manager de Parque Arauco Kennedy, enfatizó el valor de la iniciativa al señalar: “Parque Arauco Circular nos permite ofrecer una alternativa concreta para avanzar en hábitos de consumo más responsables. Queremos ampliar las posibilidades dentro del centro comercial integrando soluciones que combinan conveniencia, circularidad y beneficios inmediatos para nuestros clientes”. El rol de Bloomit es habilitar soluciones que permitan a los productos recuperar su valor.
¿Cuáles son las marcas adheridas a la iniciativa?
El modelo de “Parque Arauco Circular” funciona recibiendo prendas que posteriormente se reincorporan a la venta en las tiendas bajo nuevas categorías de comercialización. Estas categorías incluyen clasificaciones como “usado” o “como nuevo”, facilitando su reintegración al mercado. Las primeras marcas que participan de manera activa en este programa son Andesgear, BOR, Bestias, y Pretty Ballerinas. También se suma a la iniciativa la marca RODA, a través de Born, consolidando la participación inicial.
Amin Guenim, cofundador y CEO de Bloomit, destacó que su función es clave para que las marcas puedan integrarse a la circularidad sin fricciones operacionales. Guenim concluyó que este “piloto demuestra que el futuro del retail será colaborativo, más consciente y centrado en crear valor real para las personas y el entorno”. Esta visión colaborativa entre centros comerciales, empresas especializadas y marcas es fundamental para el éxito del programa.
