A fines del 2014, Pepsi lanzó una nueva marca llamada Caleb’s Kola como una forma de restaurar el brillo a la categoría de las bebidas gaseosas.
Caleb’s Kola es un refresco «artesanal» llamado así por el fundador de Pepsi, Caleb Bradham, y sigue el modelo de su fórmula original de 1893, con esta marca la firma norteamericana muestra a los inversores que no se dará por vencido en el negocio de las gaseosas en el corto plazo.
Y es que las personas se están alejando de las bebidas azucaradas y las calorías vacías, puesto que los impuestos sobre el azúcar han alentado a marcas como Coca-Cola y Pepsi a invertir en alternativas más saludables.
En ese sentido, Caleb’s Kola busca regenerar esta categoría con una elaboración más exquisita del producto y sobre todo trabajar en un branding genuino y autentico.
La bebida cuenta con una etiqueta azul moderna, en una botella de vidrio clásica y aprovecha la popularidad por todo lo artesanal.
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Sin embargo, en la última década, la participación en el mercado de Coca-Cola aumentó de 17.3% a 17.8%, mientras que la de Pepsi bajó de 10.3% a 8.4%, refiere Beverage Digest, una publicación comercial. Además, las versiones ‘light’ de ambas firmas han perdido terreno.
Pepsi contabilizó un beneficio neto atribuido a los accionistas de US$ 4.857 millones de dólares al cierre de su ejercicio fiscal, lo que supone un descenso del 23% respecto a las ganancias de un año antes.
«Estamos satisfechos con los resultados del cuarto trimestre del 2017 y del conjunto del ejercicio. Cumplimos o superamos la mayoría de los objetivos financieros que establecimos a principios de año. Hemos logrado estos resultados en medio de un entorno minorista dinámico y de constantes cambios en el ámbito de consumo», indicó el presidente y consejero delegado de PepsiCo, Indra Nooyi.
Los refrescos carbonatados todavía representaron US$ 81,000 millones de dólares en ventas en América del Norte durante 2016, según Beverage Digest, mucho más que categorías en crecimiento como el agua (23,000 mdd) y bebidas deportivas (9,400 mdd).
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