En su primera versión latinoamericana, Effie Awards reconoció a PepsiCo con el premio ‘Marketer del Año’. Dicho reconocimiento, entregado en el marco de uno de los certámenes de publicidad más importantes del mundo, premió los resultados alcanzados por la multinacional con sus campañas de marketing en Latinoamérica.
La compañía, junto a su agencia de publicidad Sancho BBDO, obtuvo un Effie de Oro en la categoría de interactividad con la campaña Teloneros de BBDO Argentina para PepsiCo de Argentina y 6 premios bronce en las categorías de alimentos, buenas causas, éxito sostenido y real-time marketing en países como Guatemala, Argentina y Chile.
“Latinoamérica es un contexto en constante transformación, lo que supone un interesante reto para nosotros al esforzarnos por comprenderlo y darle respuesta a las necesidades que nos propone a diario”, comentó Ricardo Arias-Nath, vicepresidente de mercadeo de PepsiCo.
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Una de las campañas galardonadas fue la de ‘Embajada Zona 18’, desarrollada en Guatemala, donde el propósito principal de PepsiCo fue el de concientizar a las empresas del país a que, en sus procesos de recursos humanos, incluyan a las personas que residan en la Zona 18, buscando así la transformación social en la zona.
Los Effie Awards LatAm busca reconocer, por primera vez en la región, la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas y ofrecer a la industria una plataforma latinoamericana para celebrar las mejores campañas.
De esta manera, PepsiCo representa en estos momentos un modelo de mercadotecnia para la región y el mundo, ya que de la mano de sus aliados ha hecho evidente la innovación y creatividad de sus marcas a la hora de contar lo que hay detrás de cada una de ellas.
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