En un contexto marcado por la incertidumbre social, en el que las decisiones de negocio se ejercen bajo parámetros de eficiencia, resulta vital pensar siempre en función de la sostenibilidad de las empresas peruanas.
El 2018 se muestra favorable para el incremento en el consumo masivo; que si bien ha ido aumentando cada año, presenta una tasa de crecimiento cada vez menor.
Sin embargo, se prevé un repunte del sector para este año, por lo que las empresas deberán desarrollar estrategias innovadoras con el objetivo de acercarse a los consumidores y competir tanto en calidad como en servicio, y no solo por precio.
En este contexto, según el análisis de campañas de marketing en el Perú de Effie aproximadamente el 71% de empresas direccionan sus campañas hacia el sector C, debido al poder adquisitivo de este grupo y a la cantidad de población que concentra.
“El consumo privado podría crecer por encima del 3% durante el 2018. Algunos de los factores que influyen en esta tendencia, es la proyección del crecimiento descentralizado con avances en Puno, Moquegua y Huánuco. Asimismo, se destaca una recuperación sostenida tanto en Piura como en La Libertad”, indicó Diego Macera, Gerente del IPE y speaker del Congreso Anual de Marketing (CAMP), donde presentará el estudio “Nuevo Impulso del Consumo”.
Hoy en día, el desafío para las empresas peruanas se encuentra en generar propuestas de valor que conecten con estos nuevos consumidores.
“Las empresas exitosas son aquellas que se adaptan rápidamente, son estratégicamente ágiles y hacen que las cosas sucedan. Las organizaciones, por lo tanto, deben ingresar al mundo digital y potenciar los medios tradicionales”, sostuvo Sanjay Khosla, speaker principal del CAMP.
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ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR PERUANO
Cabe resaltar que solo el 26% de los peruanos tiene acceso a internet y lo considera una herramienta importante para decisiones de compra.
Se destacan aquí los millenials (18 – 37 años), sobre los que se concentra el 79% de las campañas locales, sin embargo, paralelamente, se gestionan estrategias comerciales direccionadas a la generación X (38 -52 años), quienes son los principales decisores de compra del hogar, y valoran la televisión (al 64%) y los diarios como fuentes de información creíble y valiosa.
Asimismo, según Ipsos, se calcula que, en Perú, son 6 millones de mujeres las que cuentan con el rol principal para la toma de decisiones de compra en el hogar.
“A partir de conocer sus tendencias, gustos e insights; y utilizando las herramientas adecuadas, las empresas podrán comunicarse de forma más natural con sus clientes; generando no solamente un relacionamiento sino una fidelización definitiva, que se traducirá en resultados tangibles para el negocio”, comentó Juan Enrique Pendavis, Vice-President Global Head of Creative & Media de Nestlé.
CAMP 2018
El 17º Congreso Anual de Marketing (CAMP), organizado por Seminarium Perú y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), se realizará el 12 y 13 de julio en el Westin Lima Hotel & Convention Center, y ofrece la oportunidad de intercambiar experiencias y mejores prácticas con reconocidos expositores nacionales e internacionales.
El CAMP pondrá en agenda los temas claves y las nuevas tendencias del marketing nacional e internacional. Para más información: ingrese a la web www.camp.pe o a la central telefónica de Seminarium Perú: (01) 610 7272 opción 1.
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