Los juguetes son por naturaleza los protagonistas en la temporada navideña. Por ello, la división de consumo de Kantar realizó un estudio para analizar el desempeño de esta categoría en estas fechas próximas a celebrarse.
Según la consultora, en su investigación realizada a 1,100 hogares de Lima Metropolitana, los juguetes no cederán terreno en la campaña navideña que ya empezó.
En diciembre de 2018, los hogares de limeños adquirieron juguetes en 2.5 ocasiones en la navidad, invirtiendo S/73 en cada ocasión; lo cual generó un gasto medio de S/ 181, así reflejó su estudio del año pasado.
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FAMILIAS LIMEÑAS REDUCIRÍAN TICKET DE COMPRA
El gerente de Expert Solution de Kantar división Worldpanel, Ricardo Oie señaló que en la actual campaña las familias no dejarán de comprar regalos, pero que podrían reducir sus tickets de gasto por ciertos factores.
“Hay una correlación directa entre el consumo y el factor económico, el crecimiento del PBI, entonces hemos empezado a ver cierta ralentización”, precisó el ejecutivo.
En estos tiempos de omnicanalidad, Oie añadió que la frecuencia de compra de juguetes podría verse reducida en los segmentos altos, esto por la presencia del canal online, donde la opción de pago con tarjeta podría alentar a comprar todo en una ocasión.
“Hemos empezado a ver la tendencia del canal online cada vez más fuerte, alentado por las ofertas y promociones que se consiguen en esa plataforma”, indicó.
¿JUGUETES EN EFECTIVO O TARJETA?
La consultora señaló que de acuerdo a las formas de pago de salarios en Lima, el efectivo sigue siendo muy utilizado y los juguetes no serán la excepción. Es así que, a la hora de comprarlos, el 83% lo hace con dinero en efectivo, mientras que el resto con tarjetas de débito y otras de tiendas por departamento.
En el caso de las tiendas por departamentos, casi la mitad del gasto en juguetes fue a través de tarjetas de crédito, mientras que el efectivo se reduce apenas al 44%.
“Un porcentaje grande de personas se concentra en oficios y ocupaciones en los que se les paga diario o semanal, hay una situación de informalidad, y eso genera que se tengan consumidores menos bancarizados”, sostuvo.
JUGUETES: RETAILERS FRENTE AL MERCADO CENTRAL
También precisaron que, en los niveles A y B el Mercado Central es un canal de compra de juguetes relevante ya que alcanza el 22%. Además, sumado a la preferencia en los segmentos medios, se convierte en una plaza colateral en dicha categoría.
“Hay hogares de niveles altos que no tienen hijos, y no tienen necesidad de comprar regalos muy costosos”, comentó el ejecutivo.
No obstante, también consideró que el Mercado Central tiene un lugar ya bien ganado en la categoría de juguetes, pero que se ve desafiado por las estrategias del canal moderno y, más aún, por la expansión del comercio electrónico en el mercado local.
Cabe precisar que solo en Lima Metropolitana, hay 1’857,929 niños. Además, a menor Nivel Socioeconómico (NSE), mayor concentración de hogares con niños de hasta 12 años.
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