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La radio, es en definitiva el medio con mayor alcance en todas las clases sociales, y también, la que propicia un ambiente de coparticipación entre audiencia y programa.
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Este medio de comunicación, al igual que la televisión y prensa escrita, no fue ajena a los cambios impuestos por las revoluciones digitales. Prueba de ello, son los programas de radio online, las plataformas como YouTube y el streaming con Spotify que abrió pase al formato podcast.
En referencia a lo último, que cambió el hábito de cómo escuchar música, hizo preguntarse ¿si el número de peruanos que acceden a servicios de streaming musical reemplazará a la radio?
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LA RADIO EN TIEMPOS DE STREAMING
Kantar Ibope Media realizó el estudio Target Group Index (TGI) sobre la situación de la radio en el Perú, precisando que el medio masivo, “está más vivo que nunca”.
Las cifras señalan que, la radio es escuchada por 3 de cada 4 peruanos al mes y logra un consumo diario de 2 horas 06 minutos.
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Y es que la radio aún no ha encontrado un sucesor a su rol de cercanía con la gente.
El 72% de oyentes peruanos aún la escuchan desde un aparato convencional, mientras que el 22% ha comenzado a hacerlo desde su celular o smartphone y el 13% la sintoniza desde un automóvil.
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Además, la versatilidad de este medio permite que el 56% de su audiencia lo oiga desde casa y que 1 de cada 4 lo consuma desde cualquier otro lugar: automóvil, trabajo, bus, entre otras locaciones.
“Han pasado más de noventa años desde la primera transmisión de radio en el Perú y aún mantiene su relevancia para las personas. Gracias a su constante evolución, este medio ha alcanzado nuevas y diversas plataformas y dispositivos”, comentó Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media.
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Así también añadió que las nuevas tecnologías facultan a las emisoras y a los anunciantes comprender los gustos e intereses de los oyentes.
“Explorar nuevas narrativas innovadoras que apelen a ellos y valorar aún más la cercanía de este medio con los peruanos”, precisó.
LA RADIO CON RELACIÓN A LA MÚSICA
Algo que tienen en común los oyentes de radio y de plataformas de streaming, es su amor por la música, a la cual el 63% del TGI considera como una parte importante en sus vidas.
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Para los amantes de la radio, ello se refleja en que el 82% de su audiencia asegura haber escuchado música en los últimos 30 días con preferencia por los géneros tropical, las canciones de moda en español e inglés y la cumbia.
EL STREAMING DE AUDIO EN EL PERÚ
No obstante, la popularidad de la radio convive con la presencia en alza de los servicios de streaming musical en el país.
El TGI reveló que, en el 2019, las aplicaciones de este tipo fueron utilizadas por cerca de 2 millones de peruanos, 23.7% del total de habitantes del Perú urbano que tienen entre 12 y 75 años.
Su manejo fue más recurrente entre los jóvenes de 16 a 31 años, entre quienes alcanzó una tasa de uso del 59.8%.
Adicionalmente, el TGI concluyó que el 15% de adultos conectados en Perú ya paga por un servicio de suscripción de música.
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EL STREAMING DE AUDIO GANA MERCADO
De acuerdo con el estudio Dimensión, también de Kantar IBOPE Media, alrededor del mundo, la tendencia a optar por un servicio pagado responde a diversos motivos como la adaptación a las propias necesidades (48%) y evitar anuncios (39%).
Entre aquellos que utilizan aplicativos de streaming musical destaca Spotify, plataforma desde la cual el 75,2% de usuarios de servicios de reproducción ha disfrutado de sus artistas favoritos al menos una vez en los últimos 30 días.
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Le sigue en popularidad, en segundo lugar, Google Play Music con 24,1% de oyentes; SoundCloud con 6,3% y Apple Music con 5,2%. El resto de la oferta como iTunes Radio, Amazon Music o Deezer, aún no supera la valla del 5%.
ANUNCIANTES APUESTAN POR EL AUDIO
Más de 1313 marcas invirtieron en publicidad en la radio entre enero y noviembre de 2019. De estos, 358 anunciantes son únicos, es decir, comunican su publicidad exclusivamente a través de radiofrecuencia.
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