La empresa Comscore, compañía dedicada a la investigación de marketing en Internet, indicó que Perú se encuentra en el primer lugar en Latinoamérica con mayor crecimiento en audiencia digital en 2021.
En este sentido, mediante un estudio, dicha compañía señaló que Perú alcanzó este año 14.6 millones de usuarios, lo que representa un crecimiento del 10%. Además, en el segundo lugar se encuentra Argentina, con un crecimiento del 5%.
Seguidamente, la lista la conforman Colombia y Brasil, con 4%; Chile, con 3%, y México, con un 1% de crecimiento. Sin embargo, en el estudio se pudo corroborar que Brasil y México continúan liderando las listas de usuarios con más audiencia digital con 126 millones y 67 millones, respectivamente.
Según Comscore, en crecimiento de usuarios en Perú se debe, principalmente, al crecimiento de la conectividad, un aspecto que ha sido impulsado desde la aparición de la pandemia del COVID-19. Asimismo, de acuerdo a la investigación, en este país la búsqueda de noticias se elevó a un 30%.
Por otra parte, en el estudio se señala que existe una tendencia por el consumo de videos a nivel global, pues existen 1.9 millones de usuarios que constantemente ven estos contenidos en línea. Además, se conoció que en el mes de agosto el promedio de consumo de los mismos rondó las 7.9 horas.
En relación al perfil de las audiencias, los grupos de usuarios con mayor consumo son los de 15 a 24 años y de 25 a 34 años. Sin embargo, en el caso de Perú, en el primer grupo, la gran mayoría son varones.
Por último, el estudio reveló que la búsqueda de videos desde otras plataformas digitales en tendencias, como lo es Tik Tok, también se elevó; siendo Argentina la de mayor consumo en la región, con 27 minutos en promedio.
