¿Por qué estas marcas son tan exitosas en el mercado peruano?, ¿cuáles son las categorías preferidas? Aquí te lo contamos.
La demanda de productos lujosos va creciendo; pero, todavía no se puede hablar de un mercado consolidado en el territorio peruano.
Para el director ejecutivo del Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial IEDEP de la Cámara de Comercio de Lima CCL, César Peñaranda, muchas marcas deciden ingresar al país en alianza con algunas tiendas y no con negocios propios.
“Muchas de las marcas deciden ingresar al país en alianza con algunas tiendas por departamento o como parte de la oferta de grupos empresariales dedicados al lujo -por ejemplo G&G joyeros, Grupo Yes, Casa Banchero y Perfumerías Unidas- en lugar de instalar una importante boutique”.
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¿QUÉ SON LAS CLÚSTER DE LUJO?
Lima, la capital del Perú, con un 74% de la clase alta y mayor capacidad adquisitiva, es la ciudad que representa el segmento más grande de consumidores de lujo. Por ello, es necesario crear espacios como clúster de lujo en esta ciudad y en las principales del país.
Un clúster de lujo, es una agrupación de personas o empresas que comparten intereses y quieren compartir sus conocimientos y recursos para obtener un beneficio mutuo. Esta cooperación es algo que permite extender la presencia, aumentar la rentabilidad y aumentar la clientela; por tanto, supone una situación más que interesante en muchos campos.
MARCAS DE LUJO EN EL MERCADO PERUANO
En una nota informativa el IEDEP reveló que actualmente el mercado peruano alberga el 36% de las marcas más lujosas del mundo, es decir, de las 267 con mayor presencia en esta industria global, 97 incursionan en el país.
“La dinámica económica del Perú es una plaza atractiva para este mercado cuyas firmas provienen mayormente de Italia, EE.UU, Francia, Suiza, Japón, Reino Unido y España siendo cosméticos, ropa y calzado las categorías con mayor presencia en el Perú”, precisó Peñaranda.
LAS CATEGORÍAS CON MAYOR PRESENCIA EN PERÚ
Unas 65 marcas lujosas dominan la industria de los cosméticos, de ellas 35, poseen el mayor mix de marcas lujosas en el Perú, que comprenden maquillaje, fragancias y cuidados de la piel.
Marcas como Christian Dior, Loewe, Marc Jacobs, Benefit Cosmetics, Estée Lauder y Lancôme son algunas de las principales marcas de lujo de esta categoría presentes en el Perú.
En segundo puesto está el rubro ropa de diseño-calzado con 24 marcas posicionadas en el país, mientras la categoría relojes operan 16 marcas. Sin embargo, en la categoría de joyas, lentes y productos de cuero aún el número de firmas es incipiente con 9, 6 y 7, respectivamente.
DEMANDA POTENCIAL PERUANA
En el país, la clase alta y la clase media alta –que representan la demanda potencial del mercado de lujo- en conjunto alcanzan el 17% de la población total.
La también llamada clase “A” se compone de alrededor de 763.000 personas las que, a través de sus viajes y estadías en el extranjero o por compras en el mercado local, poseen una marcada inclinación por productos de reconocidas marcas.
De igual forma, se suma la clase media alta que podría llegar a alrededor de 4,6 millones, los que ocasionalmente podrían ser compradores de estos productos.
Según el IEDEP, Lima representa el segmento más grande de consumidores de lujo y, actualmente concentra más del 74% de la clase alta y posee la mayor capacidad adquisitiva. Se estima que de dicha población el 33,7% se encuentra entre 46 y 65 años y el 23,9% entre 30 y 45 años.
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