La compañía de consumo masivo Alicorp a través de un comunicado anunció que cambiará el nombre e identidad visual de su marca ‘Negrita’ con el propósito de superar estereotipos y fomentar la inclusión y diversidad.
“Negrita es una marca que nació hace más de 60 años, inspirada en el aporte de la comunidad afroperuana a esa gran fusión que es la gastronomía del Perú y, sobre todo, a sus postres más sabrosos. Desde su origen hasta hoy, se ha convertido en una marca de enorme éxito, consumida y querida por miles de peruanos”, indicó la empresa.
Asimismo, Alicorp dijo que a la vez, la forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo ha evolucionado en todo este tiempo, como resultado de este proceso de cambio y avance, hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú.
LEE TAMBIÉN: La marca Aunt Jemima cambia su nombre y logo por su origen racista
“Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”, explicó la compañía sobre el cambio de imagen.
NUEVA MARCA SE PRESENTARÁ EN PRIMER TRIMESTRE DEL 2021
La nueva marca se presentará en el primer trimestre del 2021 y será producto de la cocreación, a través de una convocatoria de innovación abierta. Durante el mes de agosto se dará inicio a este concurso, para lo cual se lanzará próximamente las bases a través de sus canales corporativos.
“Hemos reflexionado mucho sobre ese sentir y hemos visto lo que pasa en estos momentos en el mundo, en nuestra región y en el Perú. Por eso, en el marco de nuestro compromiso con la diversidad y nuestra firme oposición al racismo en todas sus formas, hemos decidido que ha llegado el momento de cambiar”, dijo la firma.
El objetivo de esta iniciativa será encontrar una nueva forma de reconocer a todas las culturas y comunidades que han aportado a esa fusión de sabores dulces, únicos e inconfundibles que tiene el Perú.
“Contaremos para este fin con un jurado diverso, que nos ayude a elegir una marca que recoja el espíritu de siempre, pero con un nombre y una identidad coherentes con nuestro respeto y valoración de la diversidad”, precisó el comunicado.
Como parte del propósito de alimentar un mañana mejor, Alicorp sostuvo que les corresponde evolucionar para continuar inspirando respeto, inclusión y equidad, y así construir todos juntos la sociedad que queremos.
“Además, durante los próximos meses, en las diferentes operaciones de Alicorp en América Latina tendremos jornadas de escucha con representantes de diversas comunidades para entender mejor su historia y preocupaciones actuales, y convocaremos también a especialistas externos para que nos ayuden a recorrer este camino en las diferentes decisiones que tomamos como compañía”, concluyó el comunicado.