La venta de electrodomésticos cerraría el 2019 con un crecimiento de alrededor del 1% impulsada por la venta de equipos de línea blanca, siendo este resultado acotado por la menor venta de televisores ante la alta base comparativa de ventas del 2018, reportó el Departamento de Estudios Económicos de Scotiabank.
La entidad financiera indicó que durante el 2018 la venta de electrodomésticos a precios minoristas –incluyendo productos de audio y video, línea blanca, pequeños electrodomésticos, cómputo y fotografía llegó a S/ 5,031 millones (US$ 1,529 millones), 10% más -en moneda local- respecto al 2017, según datos recogidos de la consultora GFK.
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El mayor nivel de ventas se explicó por el importante incremento en ventas de la línea marrón, especialmente en el segmento de televisores -nivel histórico en ventas-, dada la alta demanda alcanzada durante el primer semestre del año ante la participación de la selección nacional en la Copa Mundial de Fútbol.
Asimismo, el mejor desempeño del consumo privado -pasó de crecer 2.5% en el 2017 a 3.8% en el 2018- asociado a la mejora de los ingresos de la población y al crecimiento del empleo formal; y el mayor dinamismo del sector inmobiliario -el crédito hipotecario creció 9.7% en el 2018- que incide en la venta de equipamiento para el hogar -solo en Lima se vendieron poco más 15 mil nuevas viviendas en el 2018 superando a las 13,533 del 2017-.
De igual forma, las importaciones de máquinas y aparatos de uso doméstico sumaron US$1,150 millones durante el 2018, 10% más respecto al 2017, según Sunat.
En este contexto, las tres principales importadoras de bienes de consumo en el 2018 fueron Samsung Electronics Perú con US$230 millones (+7.2%), LG Electronics Perú con US$220 millones (+6.3%) y Sony Perú con US$72.6 millones (+4.2%), según Comex Perú.
Por monto de ventas, la línea de audio y video representa el 47% del valor de venta del mercado de electrodomésticos, seguida de la línea blanca con el 28%, cómputo con 17%, pequeños electrodomésticos con el 7% y cámaras fotográficas con el 1%, según estimados GFK.
PERSPECTIVAS PARA EL 2019
Para el 2019 las ventas de electrodomésticos sumarían alrededor de S/ 5,100 millones (US$ 1,550 millones), lo cual significaría un crecimiento de 1% respecto al 2018, según proyecciones del Departamento de Estudios Económicos de Scotiabank.
Esta proyección toma en cuenta el monto importado de electrodomésticos -variable altamente correlacionada con las ventas- entre enero y febrero de este año el cual alcanzó los US$160 millones (S/.532 millones), 2.2% menos -en moneda local- respecto al mismo periodo del año previo.
Entre los factores que explicarían este resultado estarían la mejora del poder adquisitivo de la población ante el incremento del ingreso promedio -creció 4.7% en el 2018- que impulsa la decisión para renovación de electrodomésticos; la mayor colocación de equipos de línea blanca debido al mayor dinamismo esperado del sector inmobiliario -solo en Lima se colocarían 17 mil nuevas viviendas en el 2019, superando las poco más de 15 mil colocadas en el 2018-; iii) el desempeño positivo del consumo privado -crecería 3.6% en el 2019-.
El mayor acceso al crédito –préstamos de consumo crecerían 10% en el 2019-. Sin embargo, el resultado estaría siendo acotado por el nivel histórico de ventas de televisores alcanzado en el 2018, nivel de ventas que no se repetiría este 2019.
Por segmentos, para el 2019 las ventas de la línea de audio y video -línea marrón- tendrían un nivel menor al registrado en el 2018. El resultado de línea marrón estaría explicado por menores ventas de televisores durante el 2019, el cual estaría cerca de los S/ 1,900 millones (US$578 millones), tomando en consideración la alta base estadística del 2018. En este segmento se prevé un menor volumen de ventas durante el 2T19 dada la alta base comparativa del 2T18 (Mundial de Fútbol).
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