Aruma, la cadena de retail de belleza del grupo peruano Lindcorp, acelera su expansión en Colombia tras superar las 30 tiendas en menos de un año de operación en dicho mercado. El crecimiento forma parte de su estrategia regional en Latinoamérica y responde a un despliegue acelerado de su modelo de negocio en la región.
La compañía ingresó a Colombia tras la compra de la cadena de belleza Cromantic, lo que permitió acelerar su despliegue en distintas ciudades del país. Desde su llegada, impulsa un modelo omnicanal de belleza, con foco en experiencia, variedad de marcas y expansión territorial.
Expansión acelerada en el mercado colombiano
En menos de doce meses, Aruma alcanzó las 31 tiendas en Colombia, consolidando un crecimiento más rápido del esperado inicialmente. “Este crecimiento refleja la consolidación de la marca en el país”, señaló la gerente general en Colombia, Adelaida Arango, destacando la buena recepción del formato entre los consumidores locales.
La ejecutiva explicó que el avance no solo es numérico, sino estratégico, ya que cada apertura responde a una planificación de ubicaciones clave. El objetivo es fortalecer la cercanía con el cliente en zonas de alto tráfico y posicionar la marca como referente del sector belleza.
La expansión ha priorizado ciudades principales y centros comerciales estratégicos, donde el flujo de consumidores permite mayor visibilidad de la marca. Arango explicó que la elección de puntos de venta es clave en la estrategia para asegurar relevancia y conexión con las tendencias del mercado.
“Buscamos estar donde está el consumidor y donde nacen las tendencias”, señaló la ejecutiva en entrevista concedida al portal colombiano Portafolio. Este enfoque ha permitido acelerar el reconocimiento de la marca en un entorno altamente competitivo como el retail de belleza.
Zona T, un punto clave de posicionamiento
Uno de los hitos recientes fue la apertura en la Zona T en Bogotá, considerada una de las zonas comerciales más icónicas de la capital colombiana. “Es una señal de posicionamiento en un entorno de alta visibilidad”, indicó Arango en referencia a esta ubicación estratégica dentro de dicha ciudad.
La ejecutiva resaltó que esta tienda representa más que una apertura comercial, pues refuerza la presencia de la marca en un ecosistema de moda y estilo. La apuesta busca consolidar a Aruma como destino de belleza integral, alineado con tendencias globales de consumo y experiencia.
Además, la tienda de Zona T se perfila como una de las más relevantes del portafolio por su diseño, amplitud y experiencia de compra diferenciada. “Es una evolución del formato de la marca”, explicó Arango, subrayando el valor de este concepto en la estrategia de crecimiento.
Proyecciones de crecimiento en Colombia
Aruma proyecta cerrar 2026 con al menos 75 tiendas en Colombia, expandiendo su presencia en ciudades clave y nuevos formatos urbanos. “Seguimos un plan de expansión sostenido y escalable”, comentó la ejecutiva en relación a la estrategia de la compañía.
A mediano plazo, la empresa apunta a alcanzar 200 tiendas en el país, consolidando su liderazgo dentro del segmento de belleza multimarca. Este crecimiento forma parte de una estrategia regional más amplia impulsada por el grupo Lindcorp en Latinoamérica.
El concepto de Aruma se basa en un formato omnicanal y experiencial, donde el cliente puede explorar productos de manera libre y autónoma. Arango explicó que la marca combina asesoría, descubrimiento y acceso, con un enfoque multiprecio, multimarca y multicategoría.
La propuesta busca diferenciarse del retail tradicional, apostando por una experiencia más interactiva y cercana al consumidor. Este modelo ha permitido una rápida aceptación en el mercado colombiano, fortaleciendo su posicionamiento en el sector belleza.
Resultados y presencia regional
Actualmente, Aruma opera en Perú, Colombia y México, con más de 190 tiendas en toda la región latinoamericana. Perú concentra la mayor operación, seguido por Colombia en expansión, que ya se consolida como un mercado estratégico para la marca.
En Colombia, la compañía ha generado más de 200 empleos directos producto del crecimiento acelerado desde su llegada al país. “Los resultados han superado nuestras expectativas iniciales”, afirmó Arango, destacando la rápida adaptación del modelo al consumidor local.
Con una estrategia de expansión clara y un posicionamiento sólido, Aruma busca consolidarse como un referente regional en belleza. La empresa apuesta por crecer con foco en experiencia y cercanía, fortaleciendo su presencia en el mercado latinoamericano.
