El 2024 llega a su última etapa, y los peruanos lo transitan con una mezcla de cautela y resiliencia económica. Según el reciente estudio “1000 Peruanos Dicen”, de Omnicom Media Group (OMG), la población muestra un enfoque estratégico en sus decisiones de ahorro y consumo, reflejando tanto la influencia de la coyuntura económica como el impacto de las gratificaciones y retiros extraordinarios.
Por primera vez, la cifra de quienes lograron ahorrar algo cada mes (41%) supera a aquellos que “llegan con lo justo” al final de cada período (27%). Sin embargo, este alivio económico se percibe con matices: un 6% de los peruanos asegura que ha podido ahorrar “bastante dinero”, mientras que otros continúan enfrentando dificultades, recurriendo a reducción de gastos (15%) o uso de ahorros (11%) para cubrir necesidades.
A pesar de este ligero respiro, persisten preocupaciones que atraviesan distintos segmentos socioeconómicos. La inseguridad ciudadana, con un 61%, encabeza las inquietudes generales, siendo más pronunciada en los NSE A/B. Por otro lado, los sectores C, D y E lidian con problemas adicionales como falta de empleo (51%), pobreza (42%) y el incremento de precios de productos básicos y transporte.
Consumo optimizado y prioridades claras
En un contexto de incertidumbre económica y ajustes en los presupuestos familiares, los peruanos han adoptado un enfoque más selectivo en sus decisiones de compra. La calidad (63%) sigue siendo un factor determinante, pero las promociones y estrategias de ahorro ganan protagonismo:
- Descuentos 2×1 (54%)
- Ofertas en marcas reconocidas (41%)
- Visitas a tiendas de descuento (20%)
Este comportamiento ha llevado a que las categorías básicas sean las más priorizadas:
- Alimentos perecederos y no perecederos (82%)
- Aseo personal (84%)
- Ropa (79%)
En contraste, productos menos esenciales, como seguros (51%) y cuidado del bebé (50%), quedaron relegados.
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Por otro lado, las compras digitales consolidan su relevancia. El uso de smartphones ha desplazado a dispositivos tradicionales como laptops o tablets, con un crecimiento notable en plataformas móviles, especialmente durante eventos clave como los Cyber Days. El estudio revela que 4 de cada 10 peruanos gastaron entre S/ 100 y S/ 300 durante estas campañas, mientras un 33% destinó menos de S/ 100.
Además, la preferencia por billeteras digitales como Yape o Plin sigue en ascenso: el uso de estas herramientas pasó del 28% en la primera mitad del año a 40% en la última medición, convirtiéndose en una solución rápida ante emergencias financieras o fallos en otras plataformas.
Estrategias financieras de los peruanos
Ante dificultades económicas, los peruanos priorizan soluciones propias antes que depender del sistema financiero formal. Las principales estrategias incluyen:
- Uso de ahorros personales.
- Préstamos bancarios o familiares.
- Adelantos de sueldo o actividades benéficas (polladas y rifas).
El crecimiento de las billeteras digitales no solo refleja la adopción tecnológica, sino también la confianza en plataformas como alternativa de financiamiento inmediato. Este canal ha duplicado su incidencia en comparación con mediciones anteriores.
Proyectos para cerrar el 2024
A pesar de la incertidumbre política y económica, el optimismo individual se mantiene en alza. Los peruanos proyectan objetivos claros para el cierre del año, entre los que destacan:
- Emprender un negocio propio.
- Mejorar su estilo de vida.
- Viajar fuera del país.
- Adquirir vivienda o vehículo.
Este espíritu emprendedor y de crecimiento personal coincide con la percepción positiva sobre la situación económica doméstica. Aunque las expectativas macroeconómicas se mantienen cautelosas, la confianza en la economía del hogar y en la capacidad de superación personal sigue fortaleciéndose, destaca OMG.
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