Según el estudio “ Fashion Trends 2024: Insights y Tendencias de la Moda en Perú“, realizado por las consultoras Consumer Truth de Perú y Raddar CKG de Colombia, los peruanos destinan un poco más del 5% de sus ingresos a productos de moda. Este hallazgo evidencia un significativo potencial en el mercado textil , además de establecer una tendencia sólida en cuanto a los patrones de consumo y las percepciones dentro de la industria.
“Más allá de los indicadores de la industria en el Perú, lo interesante a revisar en este informe son los insights que ha sacado a relucir con relación a las decisiones de compra de los peruanos y aquellos factores que realmente valora hoy en día al momento de consumir moda. Además, hemos puesto en evidencia que la moda, para los peruanos, es un rubro de mucho valor, uno que puede expresar identidad y contar nuestra historia”, manifiesta Cristina Quiñones, CEO de Consumer Truth.
Aunque la durabilidad (90.3%) y la calidad (89.3%) son los atributos más destacados para los peruanos, la innovación en las prendas ocupa el tercer lugar con un 65.5%, seguida de cerca por el factor de proyección social de las prendas, que alcanza un 50.2%.
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¿Qué otros aspectos valoran los peruanos consumidores de moda?
1. Body healing
Avanzamos de una moda que aprieta (en términos físicos y morales), a una moda que libera y sana. Prendas que reparan dolores sociales (no solo corporales) dan a conocer el origen de los materiales, las prácticas laborales y el cuidado del ambiente.
2. Freesize
Se potencia el mindset de la libertad corporal para romper barreras sociales y mentales. Más que tallas, comodidad física y emocional.
3. Moda con historias
La moda vista desde las historias de peruanos de a pie, sus realidades plasmadas en piezas que personifican su identidad. Ya no es sólo la historia como pasado o “legado histórico”, sino como presente vivo, con sus narrativas y distintas realidades.
4. Fashion self
En una sociedad que a menudo silencia a sus miembros, la moda desafía las convenciones y da voz a la individualidad. En cierta medida, deshace, repara y transforma la vestimenta en una obra de arte y un acto de resistencia.
5. Moda prismática
Las marcas se convierten en catalizadoras culturales, desafiando la mirada despectiva hacia rasgos y tradiciones indígenas/afro/minoritarios y promoviendo el orgullo de la riqueza multiétnica y pluricultural.
“En general se observa que en el Perú la moda está escrita en el legado textil de nuestros antepasados, y si bien el peruano no ha tenido una relación cercana con la moda, hoy emerge una oportunidad y potencial importante. El consumidor evoluciona y también los diseños/diseñadores peruanos mostrando que es posible encontrar un eje de identidad con una moda que, a partir de la excelencia del tejido y los insumos peruanos, pueda valorar y celebrar nuestras historias”, finaliza Quiñones.
