Tras un año y medio de negociaciones, la empresa Delosi – que tiene a cargo la franquicia de Pizza Hut en Perú – adquirió el 100% de las operaciones de Telepizza en Perú a Telepizza Chile, la empresa que tenía la franquicia en el territorio peruano.
El acuerdo, según publicó el diario Gestión, fue sellado a finales de octubre pasado y se dio a conocer este martes con los cambios de proveedores que realiza Delosi.
Con el nuevo ingreso de Telepizza, la empresa de franquicias gastronómicas se hace de más del 15% de un mercado segmentado donde compiten unas ocho marcas de comida rápida.
DELOSI Y LAS FRANQUICIAS DE PIZZA
El monto de la transacción de Telepizza en Perú no ha sido revelado, lo que sí es un hecho, es que Delosi manejará 25 locales a nivel nacional y, estará compitiendo – según la consultora Euromonitor- en un mercado de pizzas que mueve al año S/1. 658,5 millones (US$486.8 millones).
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Entre el portafolio de marcas franquiciadas de Delosi están: KFC, Burger King, Chili’s, y Madam Tusan, Pizza Hut y ahora Telepizza.
Vale precisar, que Pizza Hut es un referente de la pizza en Perú desde hace más de 30 años; sin embargo, Telepizza con solo 8 años en el territorio peruano lidera el mercado con un 8.3% de market share.
En segundo lugar, estaba Delosi – junto a sus marcas franquiciadas – con el 7.6% del mercado.
EL MERCADO DE PIZZAS EN EL PERÚ
La gastronomía peruana es una de las favoritas, pero si hablamos de comida rápida, una de las preferidas es sin duda, la pizza.
Así lo evidenció Euromonitor en 2017 con el ranking de las ocho cadenas de pizzería con mayor participación en el mercado peruano.
Según la consultora, en 2017 ya existían en el país 7.554 locales dedicados a la venta de pizzas, mientras que en el 2012 había tan solo 5.495. Sin embargo, se proyecta que para el 2022 habrá 9.650 establecimientos de este rubro.
El medio peruano, señaló que el consumo per cápita de pizza en nuestro país es de S/51.6, lo que significa el puesto seis de toda Latinoamérica y en quinto en ventas totales.
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Como ya se había mencionado, Telepizza lidera el mercado peruano con un 8.3% de participación, seguida de la antes líder Pizza Hut con 7.6% y Pizza Raúl – enfocada como cadena de barrio – con un 6.8%.
Le siguen Papa John’s (del grupo Intercorp), Presto (al sur del país), Antica Pizzeria, Dinnos Pizza y Domino’s Pizza, además de otras más pequeñas.
Cabe precisar que, si bien en el ranking no se visualiza a Little Caesars, esta marca tiene un agresivo plan de expansión, y al igual que la formula española, maneja precios accesibles con entrega inmediata en local y llegada a las zonas alejadas, más que a Lima moderna.
PIZZA HUT Y TELEPIZZA
A mediados del 2018, la cadena española Telepizza y Pizza Hut, sellaron un acuerdo estratégico que le permitiría a la primera, operar los locales en Latinoamérica (menos Brasil) pero éstos serían reconvertidos gradualmente a la marca Pizza Hut.
Esta transformación entró en vigor el domingo 30 de diciembre de 2018. Lo que comprenderá que Telepizza se convierta en el operador líder mundial de pizza y el mayor máster franquiciado de Pizza Hut por número de tiendas, dijeron – en esa fecha – las empresas a través de un comunicado.
Con este acuerdo, el grupo Telepizza, pasará a duplicar el número de establecimientos hasta superar las 2.500 tiendas y fija en 100 millones de euros su previsión de Ebitda para el 2021.
Este crecimiento supone aumentar su presencia internacional al operar en cerca de 37 países, alcanzando un mercado potencial de 500 millones de consumidores.
Asimismo, está prevista la apertura de 1.300 tiendas de Grupo Telepizza en la próxima década, concretamente en los mercados contemplados por el acuerdo: España, Portugal, Latinoamérica (excluyendo Brasil), el Caribe y Suiza.
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