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Miércoles, 26 de Septiembre del 2018

¿Cuáles son los planes de Michael Kors tras la compra millonaria de Versace?

Michael Kors y Versace

El grupo de moda estadounidense, que adquirió la firma de moda italiana Versace por US$ 2.220 millones, tiene un ambicioso plan de expansión a escala global, que incluye a su canal ecommerce.

Tras la compra de la compañía italiana de moda Versace por US$ 2.200 millones, Michael Kors cambiará su nombre corporativo a Capri Holdings, donde ahora incorporará a su portafolio las marcas Jimmy Choo, Versace y Michael Kors. Con esta concentración de sus marcas, la empresa se proyecta optimizar sus operaciones e iniciar un ambicioso plan de expansión por el mundo.

Para los próximos años, la compañía Capri Holdings, entre sus planes, ha considerado duplicar sus ventas abriendo aproximadamente 100 nuevas tiendas, así como invertir en la transformación digital de sus negocios e incorporar más accesorios y calzado bajo la marca Versace en su plataforma de comercio electrónico, según refiere el portal El Economista.

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Asimismo, el nuevo propietario de Versace buscará aumentar las ventas de accesorios de Versace, como bolsos, artículos de cuero y calzado hasta alcanzar el 60% del negocio total de la marca, desde tan solo el 35% de la actualidad. Lo cierto, el sector de los bolsos y complementos es una apuesta entre las clásicas firmas de lujo.

De acuerdo a expertos del sector, el negocio online de Versace es casi inexistente. En cambio, Michael Kors ya ha invertido cerca de US$ 100 millones en la construcción de una plataforma de comercio electrónico que puede ser utilizada por múltiples marcas, y la compañía integrará rápidamente Versace en el sistema. El CEO dijo que espera que las ventas online finalmente totalicen más de US$ 100 millones.



Michael Kors también aumentará el número de tiendas de Versace en un 50% y alcanzar las 300. Las nuevas ubicaciones no serán tan grandes como las que Versace tiene en ciudades como Milán, Londres y Nueva York y se centrarán en mercados sin explotar. Ante ello, la compañía busca expandirse en Asia, apuntando a mercados como Japón y Corea del Sur.

Asia también representa una oportunidad de crecimiento para Versace, con China liderando un rebote de lujo que está impulsando a compañías como Prada, LVMH y Kering. La creciente clase media de China es un objetivo clave para los minoristas de alto nivel. Actualmente, la industria del lujo tiene una fuerte demanda de China, que podría ser aprovechada por la compañía que adquirió a Versace.

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Cabe recordar que Michael Kors, que es conocida por fabricar bolsos de cuero, no ha ocultado su ambición de hacer crecer su cartera de marcas de alta gama después de comprar el año pasado el fabricante británico de zapatos para mujeres Jimmy Choo por US$ 1.200 millones.

“Creemos que la fortaleza de las marcas Michael Kors y Jimmy Choo, y la adquisición de Versace, nos posicionan para ofrecer múltiples años de crecimiento de ingresos y ganancias”, sostuvo John Idol, presidente y CEO de Michael Kors.

Como parte del acuerdo, Michael Kors comprará todas las acciones en circulación de Versace por un valor empresarial total de 1.830 millones de euros (2.200 millones de dólares), que se financiarán en efectivo, deuda y acciones de Michael Kors Holding Ltd, que pasará a llamarse Capri Holdings Ltd.

Asimismo, la firma estadounidense de capital privado Blackstone, que compró el 20% de Versace en 2014, dejará completamente su inversión en la empresa italiana. La familia Versace, que actualmente posee el 80% de la casa de moda a través de un holding llamado Givi, recibirá 150 millones de euros del precio de compra en acciones de Capri.

“Creemos que formar parte de este grupo es esencial para el éxito a largo plazo de Versace. Mi pasión nunca ha sido tan fuerte”, dijo Donatella Versace, hermana del fallecido diseñador que fundó la compañía y quien es directora artística y vicepresidenta del grupo con sede en Milán.


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