Durante los últimos años, TikTok se ha convertido en una red social muy popular, sobre todo para la población juvenil. Según datos de Global Overview Report, We are social 2022, hasta febrero del año pasado en el mercado peruano había al menos 12,17 millones de usuarios mayores de 18 años en la plataforma. El 60,7% mujeres y el 39%,3% hombres. ¿Tenido esto en cuanta, es necesario que las empresas tengan presencia en TikTok?
TikTok ha llevado a que los jóvenes estén en el poder, ya que su público objetivo está entre los 16 y 24 años. Una de las características más interesantes es que está relevando a Google en el trono de los buscadores, precisamente entre los más jóvenes. De hecho, en julio de 2022 la plataforma china fue la principal fuente de búsquedas para el 40% de los usuarios de la Generación Z.
Empresas ven oportunidad para crecer en TikTok
El éxito que ha logrado TikTok ha sido gracias al innovador formato de videos cortos y fáciles de editar, permitiendo al usuario crear y compartir contenido fácilmente. Por tal motivo, los influencers y las empresas han visto una gran oportunidad para crecer dentro de esta red social.
En esta línea, el profesor de EAE Business School, Pere Bacardit, comentó que, en los últimos años, todos estos términos han supuesto una revolución no solo para el consumidor de redes sociales, sino también para el mundo empresarial.
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“En mayor o menor medida y de manera más o menos profesional, las empresas utilizan estas herramientas para promocionarse o vender sus productos o servicios directamente al usuario, abriendo más vías de beneficio”, agregó.
El algoritmo de TikTok permite a las empresas tener mayor alcance
Las empresas han sacado provecho de la promoción en redes sociales como Instagram, Facebook o Twitter para llegar a un público más amplio. Ahora, si realizan un buen manejo de TikTok también pueden hacerlo.
Debido a que Tiktok es la plataforma que más ha crecido en el último año en el mundo digital, el algoritmo funciona de tal manera que reconoce qué quiere consumir el usuario y no a todo el mundo le muestra bailes y chistes.
En tanto, a diferencia de Instagram y Facebook, el algoritmo de la red social China está hecho para que, sin invertir en una promoción, los consumidores elijan qué quieren ver y qué no.
TikTok actualmente cuenta con opción de promoción, pero con su correcto uso el algoritmo ayuda a que se tenga un mayor alcance orgánico, lo que no ocurre en otras redes. Por lo tanto, se ha convertido en un aliado estratégico para los emprendimientos porque con pocos recursos logran mayor alcance.
¿Cuáles son las empresas que tienen mayor aceptación en TikTok?
Es necesario destacar que no todas las empresas deben estar en TikTok, ya que la base de una adecuada estrategia de comunicación es la omnicanalidad y no se trata de estar presente en todas las redes sociales.
No obstante, los sectores con mejor aceptación en TikTok son los de belleza, moda, joyería, entretenimiento y lifestyle en general. Es fundamental que las empresas realicen un estudio de su “buyer persona” antes de incorporarse en la red social.
Además, se debe tener en cuenta a qué público quieren que vaya destinado el contenido, el cual puede ser de tips y recomendaciones, y revisar la conversión que genera una estrategia orgánica.
